Marketing-Deutschland reportet falsch! Mit Hans Ratzmann - #294
In dieser Folge hatte ich Hans Ratzmann von quiteBOLD zum zweiten Mal bei mir im virtuellen Studio zu Gast – und diesmal ging's ans Eingemachte: Wie funktioniert Reporting im Marketing eigentlich richtig, und warum machen es so viele falsch? Hans hat aus seiner Erfahrung als Agenturinhaber und Unternehmensberater erklärt, wo die größten Baustellen liegen. Das Kernproblem: Die meisten Reportings sind reine Excel-Tapeten voller Kennzahlen, aber ohne echte Handlungsempfehlungen. Statt endlos KPIs aufzulisten, plädiert Hans für sein Prinzip „Fact – Learning – Recommendation" – also jede Erkenntnis direkt mit einem Insight und einer konkreten Empfehlung auf einem Slide bündeln, sodass auch der Ansprechpartner auf Kundenseite das Ganze intern weitertragen und präsentieren kann. Wir haben außerdem darüber gesprochen, warum viele Marketer auf die falschen Kennzahlen schauen – etwa eine starke Click-Through-Rate feiern, aber den Cost per Click oder den tatsächlichen Return on Ad Spend komplett ignorieren. Ich habe mein eigenes Beispiel geteilt, wie ich mit einem KI-Analysetool unsere Newsletter Schritt für Schritt optimiert habe, und wir haben diskutiert, wie KI beim Reporting helfen kann – vor allem beim Erkennen von Anomalien und beim Aufbereiten von Daten, während die inhaltliche Interpretation und das Stakeholder-Management weiterhin Menschensache bleiben. Hans' drei wichtigste Tipps: Erstens, definiere einen einzigen Erfolgs-KPI, der wirklich zählt. Zweitens, starte mit der Empfehlung und arbeite rückwärts zu den Daten. Drittens, alles aus dem Reporting streichen, woraus keine konkrete Handlung entsteht. -- LinkedIn-Profil von Hans: https://www.linkedin.com/in/hans-ratzmann/ -- Unterstütze mich mit einem "Buch": https://buymeacoffee.com/kevinaim Oder unterstütze mich mit einem Merchandise-Kauf! https://kevin-allein-im-marketing.myspreadshop.de/ Folge mir auf LinkedIn! https://www.linkedin.com/in/kevingruendling/
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50 Folgen- Folge 316 15. Aug. 202647 Min.
Warum CRM-Projekte scheitern. 12 Gründe und wie es trotzdem klappt. Mit Sandra Karau - #293
In dieser Folge spreche ich mit Sandra Karau über ein Thema, das Marketing und Sales gleichermaßen betrifft: CRM-Projekte und warum so viele davon scheitern. Wir arbeiten uns durch insgesamt zwölf Gründe, an denen es hakt – von unklaren Prozessen über fehlendes Verständnis für Datenschutz und Datensouveränität, Angst vor Veränderung, internes Konkurrenzdenken bis hin zum Klassiker „Das haben wir schon immer so gemacht". Dazu kommen fehlende Schulungen, die falsche Annahme, ein CRM-Projekt sei ein reines IT-Projekt, veraltete Systemumgebungen und die Tool-Auswahl vor der Prozessdefinition. Ich erzähle aus eigener Erfahrung, wie ein Sales-Kollege mich angerufen hat, weil ich „seinen" Kunden im CRM angefasst habe, und Sandra erklärt, warum Excel kein CRM ist und was passiert, wenn man Massen-Mails über Outlook verschickt. Wir sprechen darüber, wie Marketing Automation und CRM zusammenspielen, warum Marketing unbedingt Zugriff aufs CRM braucht und wie man mit Schnittstellen, Scoring-Modellen und kontextbasierter Kommunikation aus einem kalten Kontakt eine echte Kundenbeziehung macht. Sandra bringt außerdem den Begriff Extended Relationship Management ins Spiel, weil CRM längst nicht nur Kunden betrifft, sondern auch Mitglieder, Lieferanten und Partner. Am Ende sind wir uns einig: Hauptsache, man fängt an – und hat einen Partner auf Augenhöhe an der Seite. -- LinkedIn-Profil von Sandra: https://www.linkedin.com/in/sandra-karau/ -- Unterstütze mich mit einem "Buch": https://buymeacoffee.com/kevinaim Oder unterstütze mich mit einem Merchandise-Kauf! https://kevin-allein-im-marketing.myspreadshop.de/ Folge mir auf LinkedIn! https://www.linkedin.com/in/kevingruendling/
- Folge 315 12. Aug. 202653 Min.
SPECIAL - StoryClinch: Sichtbarkeit gewinnt. Mit Uwe Seebacher und Michaela-Susan Pollok - #292.5
In dieser Special-Folge spreche ich mit Prof. Dr. Uwe Seebacher und Michaela-Susan Pollok über ihr Buch „Story Clinch“. Entstanden ist es nach einem LinkedIn-Impuls von mir – Uwe liefert schnell die Struktur, Michaela bringt ihre Wrestling-Erfahrung ein. Wir zeigen, was Industriekommunikation von der WWE lernen kann: klare Storylines, konsequentes Wording, Emotionen und professionelle Inszenierung. Das Story Clinch Framework hilft Unternehmen, Sichtbarkeit strategisch aufzubauen – vom ersten Auftritt bis zum entscheidenden Momentum. Mein Fazit: Gerade der Mittelstand darf mutiger werden. Aus Hidden Champions können Visible Champions werden – ohne die eigene Identität zu verlieren. -- LinkedIn-Profil von Uwe: https://www.linkedin.com/in/uweseebacher/ LinkedIn-Profil von Michaela: https://www.linkedin.com/in/mspollok/ -- Unterstütze mich mit einem "Buch": https://buymeacoffee.com/kevinaim Oder unterstütze mich mit einem Merchandise-Kauf! https://kevin-allein-im-marketing.myspreadshop.de/ Folge mir auf LinkedIn! https://www.linkedin.com/in/kevingruendling/
- Folge 314 8. Aug. 202643 Min.
Websites mit KI entwickeln. Mit Jens Jacobsen - #292
In dieser Folge spreche ich mit UX-Consultant und Buchautor Jens Jacobsen darüber, wie Websites heute mit KI entstehen können – und warum sie trotz Social Media weiterhin wichtig sind. Wir klären, weshalb Strategie, Zielgruppe und konkrete Ziele wichtiger sind als WordPress, Baukastensysteme oder der reine KI-Code. Jens zeigt, wie KI bei Konzeption, Code und der Auswahl passender CMS helfen kann. Gleichzeitig warnt er davor, blind auf KI-Vorschläge oder Templates zu vertrauen: Viele Websites sehen dadurch schnell austauschbar aus. Entscheidend ist nicht, ob eine Seite mit KI, WordPress oder HTML gebaut wurde, sondern ob sie die Bedürfnisse der Nutzerinnen und Nutzer erfüllt. Außerdem sprechen wir über Usability-Tests, typische Relaunch-Fehler und warum echte Nutzerbeobachtung nicht durch KI ersetzt werden kann. Zum Schluss verabreden wir uns für eine weitere Folge: Dann nehmen wir meine eigene Website spontan unter die UX-Lupe. -- LinkedIn-Profil von Jens: https://www.linkedin.com/in/jens-jacobsen-benutzerfreund/ -- Unterstütze mich mit einem "Buch": https://buymeacoffee.com/kevinaim Oder unterstütze mich mit einem Merchandise-Kauf! https://kevin-allein-im-marketing.myspreadshop.de/ Folge mir auf LinkedIn! https://www.linkedin.com/in/kevingruendling/
- Folge 313 1. Aug. 202652 Min.
Content Marketing mit KI. Zwischen Slop und Skill. Mit Vroni Hackl und Georg Neumann - #291
In dieser Folge habe ich gleich zwei Gäste im virtuellen Studio: Vroni Hackl und Georg Neumann. Wir sprechen darüber, warum ChatGPT kein Sprachmodell ist, sondern ein KI-System, was ein Kontextfenster ist und warum die KI mitten im Gespräch plötzlich dümmer werden kann. Vroni räumt mit Prompting-Mythen auf, erklärt, warum Roll-Prompting differenziert betrachtet werden muss, und erzählt von ihrem eigenen Benchmark, bei dem sie Sprachmodelle mit kulturellen Konzepten testet. Georg zeigt, wie er mit Claude Code seinen Arbeitsalltag automatisiert – vom Tagesüberblick über HubSpot-Aufgaben bis zur automatisierten Angebotserstellung – und warum er sich von der KI sogar per WhatsApp nerven lassen will. Wir reden über den aktuellen Stand bei Bild- und Videogenerierung, über KI-Slop auf LinkedIn und Speisekarten, über die kommende AI-Kennzeichnungspflicht und darüber, warum die eigentliche Gefahr nicht in der KI liegt, sondern darin, dass wir unsere eigenen Fähigkeiten verlieren. Das Fazit der beiden: Es braucht keinen beliebigen Human in the Loop, sondern einen Literate Human in the Loop – jemanden, der bewusst entscheidet, welche Kompetenzen er behält, welche er delegiert und welche er bewusst loslässt. -- LinkedIn-Profil von Vroni: https://www.linkedin.com/in/vroni-hackl/ LinkedIn-Profil von Georg: https://www.linkedin.com/in/georg-neumann/ -- Unterstütze mich mit einem "Buch": https://buymeacoffee.com/kevinaim Oder unterstütze mich mit einem Merchandise-Kauf! https://kevin-allein-im-marketing.myspreadshop.de/ Folge mir auf LinkedIn! https://www.linkedin.com/in/kevingruendling/
- Folge 312 25. Juli 202653 Min.
KI in der Marketing Automation – Was hat sich in zweieinhalb Jahren wirklich verändert? Mit Joel Puznava - #290
In dieser Folge begrüße ich erneut Joel Puznava, Geschäftsführer von Like Reply in der Reply-Gruppe, in meinem virtuellen Studio. Bereits in Folge 157 – vor zweieinhalb Jahren – haben wir über den Stand von KI in der Marketing Automation gesprochen. Jetzt machen wir den versprochenen Zeitsprung und schauen: Was ist seitdem wirklich passiert? Wir reden darüber, dass sich die Technologie rasant weiterentwickelt hat, die Bereitschaft der Unternehmen aber hinterherhinkt. Joel berichtet aus der Praxis mit großen Enterprise-Kunden, die teils Monate brauchen, bis sie überhaupt entscheiden, welche KI-Plattform sie nutzen – und warum manche jetzt sogar wieder von der Cloud zurück auf On-Premise gehen. Gleichzeitig zeigt er an konkreten Beispielen, wie sein Team Prozesse wie Webinar-Setups von Tagen auf Minuten reduziert hat und wie KI-gestützte Datenanreicherung und Hyperpersonalisierung heute funktionieren. Außerdem sprechen wir über schrumpfende Marketingbudgets, den Druck auf Content-Agenturen, die Kostenfalle bei KI-Token und warum ein Ethik-Komitee für den KI-Einsatz keine schlechte Idee ist. Joels klare Haltung: KI ist kein Hype, sie bleibt – aber der Human Touch bleibt genauso unverzichtbar. -- LinkedIn-Profil von Joel: https://www.linkedin.com/in/puznava/ -- Unterstütze mich mit einem "Buch": https://buymeacoffee.com/kevinaim Oder unterstütze mich mit einem Merchandise-Kauf! https://kevin-allein-im-marketing.myspreadshop.de/ Folge mir auf LinkedIn! https://www.linkedin.com/in/kevingruendling/
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Folge 311 18. Juli 202655 Min.Human in the loop - Die Wahrheit über KI im Business. Mit Dominik Becker - #289
In dieser Folge spreche ich mit meinem Gast Dominik Becker, Unternehmer aus Nürnberg und Co-Founder der Recruiting-Software mana HR, über die Realität von künstlicher Intelligenz im Unternehmertum. Dominik war bereits in Folge 139 bei mir zu Gast – diesmal geht es um KI-Agenten, Automatisierung mit N8N und Make.com und vor allem um die Fuck-ups, über die niemand spricht. Wir reden offen über die Kluft zwischen YouTube-Euphorie und harter Praxis: Automatisierungen, die nicht funktionieren, Sales-Mails mit falschem Kundennamen und die Erkenntnis, dass die eigentliche Arbeit erst nach dem ersten Prototyp anfängt. Dominik teilt aber auch Erfolgsgeschichten – wie sein Team ein KI-gestütztes Security-System aufbaute, das einen Hackerangriff aus China in Echtzeit erkannte und abwehrte. Außerdem sprechen wir über DSGVO-Herausforderungen bei US-Tools, warum „Human in the Loop" in jedem Prozess Pflicht sein sollte, und Dominik gibt seine drei wichtigsten Tipps für Unternehmer, die mit KI starten wollen. -- LinkedIn-Profil von Dominik: https://www.linkedin.com/in/dominik-becker3/?locale=de -- Unterstütze mich mit einem "Buch": https://buymeacoffee.com/kevinaim Oder unterstütze mich mit einem Merchandise-Kauf! https://kevin-allein-im-marketing.myspreadshop.de/ Folge mir auf LinkedIn! https://www.linkedin.com/in/kevingruendling/
- Folge 310 11. Juli 2026
Amazon Advertising: Warum du ohne Werbung auf Amazon nicht mehr stattfindest. Mit Stephan Bruns - #288
In dieser Folge spreche ich mit Stephan Bruns, Gründer der Amazon-Agentur Revoic und Autor des Buchs „Amazon Advertising" aus dem Rheinwerk Verlag, über eine Werbewelt, die ich bisher komplett verschlafen habe. Stephan erklärt mir, wie Amazon Advertising funktioniert – von klassischem Pay-per-Click in den Suchergebnissen über Sponsored Display bis hin zu programmatischer Werbung auf Prime Video, Amazon Music und Alexa. Wir reden darüber, warum sich das Verhältnis von organischen zu gesponserten Ergebnissen auf Amazon dramatisch verschoben hat, warum über 60 Prozent der Marketplace-Seller inzwischen aus Asien kommen und was das für deutsche Marken bedeutet. Stephan liefert beeindruckende Zahlen: 68 Milliarden US-Dollar Werbeumsatz allein 2025, Tendenz stark steigend. Außerdem sprechen wir über den entscheidenden Vorteil gegenüber Google Ads – die direkte Messbarkeit jedes Werbe-Euros bis zum Sale – und warum Retail Readiness mit guten Bildern, Texten und Rezensionen die Grundlage für jede erfolgreiche Kampagne ist. Zum Schluss diskutieren wir, ob Amazon mit seinen Eigenmarken zur Gefahr für Händler wird und warum man Amazon trotzdem nicht ignorieren kann. Spoiler: Wir machen eine zweite Folge rund um Black Friday, Prime Day und die ganzen Deal-Mechaniken. -- LinkedIn-Profil von Stephan: https://www.linkedin.com/in/stephsnurb/ -- Unterstütze mich mit einem "Buch": https://buymeacoffee.com/kevinaim Oder unterstütze mich mit einem Merchandise-Kauf! https://kevin-allein-im-marketing.myspreadshop.de/ Folge mir auf LinkedIn! https://www.linkedin.com/in/kevingruendling/
- Folge 309 4. Juli 2026
KI in Musik, Film & Synchronbranche – zwischen Gänsehaut und Galgenhumor. Mit Thomas Foster - #287
In dieser Folge habe ich Thomas Foster zu Gast – Komponist, Produzent und der Mann hinter dem Sound von RTL Aktuell, SWR3, Bayern 3, Good Morning America und vielen weiteren Sendern weltweit. Zusammen mit seinem Partner Peter Kent macht er seit den 90ern Jingles für Radio und TV. Wir sprechen über den Wandel der Musikproduktion – von analogen Tonbandmaschinen bis zur heutigen Arbeit am Computer – und natürlich über das große Thema KI. Thomas verfolgt die Entwicklung seit 2014 und erzählt von seinem persönlichen Wow-Moment mit Suno 5, als er spontan ein kubanisches Liebeslied generiert, das wie eine echte Studioaufnahme klingt. Seine Reaktion: ein Video mit dem Titel „Ich bin arbeitslos" – mit Galgenhumor, aber durchaus ernst gemeint. Er beschreibt, wie er ein komplettes Weihnachtsalbum mit KI produziert – inklusive KI-Orchester, Note für Note programmiertem Gesang und KI-generierten Videos im 50er-Jahre-Stil. Das Album schafft es sogar auf die Titelseite der Salzburger Nachrichten. Wir reden auch über die Synchronbranche, die gerade massiv unter Druck steht, über Chancen wie die KI-Stimme von Pumuckl und Gefahren wie Deepfakes. Thomas sieht KI als Werkzeug, das ihn nicht schneller, aber besser macht. Deshalb schreibt er auch zwei Bücher im Rheinwerk Verlag – über KI in der Musik- und Audioproduktion und über KI in der Film- und Videoproduktion. Sein Fazit: KI verändert vieles, aber Kreativität braucht weiterhin Menschen. Er schaut positiv in die Zukunft – und ich mich auf die zweite Folge mit ihm. -- Unterstütze mich mit einem "Buch": https://buymeacoffee.com/kevinaim Oder unterstütze mich mit einem Merchandise-Kauf! https://kevin-allein-im-marketing.myspreadshop.de/ Folge mir auf LinkedIn! https://www.linkedin.com/in/kevingruendling/
- Folge 308 27. Juni 202650 Min.zu Gast: Hans Ratzmann
Deutschland vs. China. Der digitale Vergleich. Mit Hans Ratzmann - #286
Hans Ratzmann von quiteBOLD berichtet nach einer Wirtschaftsdelegation durch Tianjin, Beijing, Suzhou und Shanghai von seinen Eindrücken zum digitalen Vorsprung Chinas. Es geht um die alltägliche Integration von Robotik, überzeugende E-Auto-Marken wie BYD und Xpeng sowie den KI-Rückstand Europas gegenüber China und den USA. Zugleich ordnet Hans die Schattenseiten wie fehlenden Datenschutz, Social-Credit-System und Arbeitsbedingungen nüchtern ein.
- Folge 307 20. Juni 2026zu Gast: Melanie Eschle
Bücher im Business: Mehr als nur Worte. Mit Melanie Eschle - #285
In Folge #285 spricht Kevin mit Schreibberaterin Melanie Eschle über die Rolle von Büchern im Business – auch im Zeitalter der KI. Sie diskutieren, wie Bücher als Marketing-Tool und zum Aufbau von Expertise dienen, und beleuchten Herausforderungen wie Chancen des Self-Publishing. Melanie erklärt, warum ein eigenes Buch mehr als nur Ego-Projekt ist und wie man es strategisch für die eigene Marke einsetzt.
- Folge 306 19. Juni 202631 Min.zu Gast: Norbert Schuster
SPONSORED SPECIAL 5/5: Psychologie im B2B – der Schlüssel zur Hyperpersonalisierung. Mit Norbert Schuster
In dieser gesponserten Folge geht Kevin mit Norbert Schuster tief in die Psychologie hinter B2B-Marketing und -Vertrieb. Norbert räumt mit dem Mythos des rein rationalen Homo economicus auf und zeigt, wie sich DISC- bzw. INSIGHT-MDI-Farbtypen und NLP-Metaprogramme auf Buyer Personas übertragen lassen. Daraus entsteht eine Matrix, mit der sich Redaktionspläne, Nurturing-Prozesse und die Vertriebsansprache psychologisch steuern lassen.
- Folge 305 19. Juni 202615 Min.zu Gast: Norbert Schuster
SPONSORED SPECIAL 4/5: Account-based Marketing – Laserstrahl statt Fischernetz. Mit Norbert Schuster
In dieser gesponserten Folge spricht der Host mit Norbert Schuster über Account-based Marketing (ABM) – den fokussierten Ansatz, der gezielt Wunschkunden anspricht statt breit zu streuen. Norbert erklärt, warum echte Auswahlkriterien wichtiger sind als bloße Kundenlisten, wie Intent-Data hilft und warum ABM nur mit Account-based Selling funktioniert. Außerdem geht es um die Land-Expand-Explode-Strategie und den Rat, zuerst das Lead-Management sauber aufzusetzen.
- Folge 304 19. Juni 202624 Min.zu Gast: Norbert Schuster
SPONSORED SPECIAL 3/5: Leads gewinnen & entwickeln – so geht B2B-Lead-Management. Mit Norbert Schuster
In dieser gesponserten Folge spricht der Host mit Norbert Schuster über modernes B2B-Lead-Management – vom Generieren bis zum Entwickeln von Leads. Norbert erklärt, warum alles mit einer tiefgehenden Buyer Persona beginnt und wie ein empathischer Funnel den passenden Content für jede Phase der Customer Journey liefert. Außerdem geht es um den Einsatz von KI für langfristige Redaktionsplanung, das Revival von Postkarten und die Anforderungen an eine gute Website.
- Folge 303 19. Juni 202617 Min.zu Gast: Norbert Schuster
SPONSORED SPECIAL 2/5: Marketing & Vertrieb – Wann wird aus zwei Welten ein Team? Mit Norbert Schuster
In dieser gesponserten Folge spricht der Host mit Norbert Schuster darüber, warum Marketing und Vertrieb in vielen Unternehmen aneinander vorbeiarbeiten und wie echtes Alignment gelingt. Schuster erklärt seinen "Teenager-Effekt", stellt sein Marketing-Vertriebs-Alignment-Canvas vor und verrät, wie Zieldefinition, Rollenklärung und ein Umdenken die beiden Welten zusammenbringen. Außerdem geht es um seinen Roman "Über das tiefe Wasser" und das begleitende Methodenbuch.
- Folge 302 19. Juni 202621 Min.zu Gast: Norbert Schuster
SPONSORED SPECIAL 1/5: From Cold to Close – Warum der Kaufprozess beginnt, bevor du es merkst! Mit Norbert Schuster
In dieser gesponserten Folge (von strike2) ist Norbert Schuster zu Gast – Vertriebsexperte, Berater für Marketing Automation und Autor von 13 Büchern. Es geht um die Idee der Revenue Engine, warum der klassische Funnel ausgedient hat und was der sogenannte Dark Funnel für den modernen Kaufprozess bedeutet. Außerdem sprechen die beiden über Norberts Business-Roman „From Cold to Close" und über das oft vernachlässigte Potenzial der Service Automation nach dem ersten Kauf.
- Folge 301 13. Juni 2026zu Gast: Dr. Christopher Unseld
Die Plattform sperrt dich aus - und jetzt?! Mit Dr. Christopher Unseld - #284
Was passiert, wenn die Plattform, auf der das ganze Business läuft, plötzlich gesperrt wird? Kevin Gründling spricht mit Rechtsanwalt Dr. Christopher Unseld über die rechtlichen Möglichkeiten bei plötzlichen Account-Sperrungen bei Google, Meta, TikTok oder Amazon. Im Zentrum steht das Kartellrecht, die Pflichten marktbeherrschender Unternehmen und der Eilrechtsschutz mit seinem engen Zeitfenster. Ein Augenöffner für alle, deren Geschäftsmodell auf einer einzigen Plattform aufbaut.
- Folge 300 6. Juni 202656 Min.zu Gast: Rainer Hattenhauer
KI im Alltag: Chancen und Herausforderungen. Mit Rainer Hattenhauer - #283
Kevin spricht mit Rainer Hattenhauer über die aktuellen Entwicklungen und Herausforderungen von KI im Alltag. Es geht darum, wie Tools wie ChatGPT und Claude Lernen und Arbeiten verändern, wie Rainer als Lehrer und Autor KI in den Unterricht integriert und welche ethischen Fragen bei Automatisierung und Entscheidungsfindung entstehen. Ein praxisnaher Blick auf Chancen und Risiken von KI.
- Folge 299 30. Mai 2026zu Gast: Lukas Flöer
Human in the loop: Weniger Werbung, mehr WOW! Mit Lukas Flöer - #282
Kevin spricht mit Lukas Flöer von met[ads] über die Zukunft der Werbung und warum weniger, aber besser oft die klügere Strategie ist. Inspiriert von der OMR geht es um 3D-Werbung, spektakuläre Außenwerbung wie fliegende Screens und Cubes im Einkaufszentrum sowie um die Frage, warum Experience heute mehr zählt als der nächste QR-Code. Eine spontane Folge über kreative Werbung mit Wow-Effekt, Aufmerksamkeit in einer Welt mit kurzer Aufmerksamkeitsspanne und die Zukunft der Werbung bis 2030.
- Folge 298 23. Mai 2026zu Gast: Jan-Frederik Ahrens
Traue keiner Statistik, die Du nicht selbst gefälscht hast. Mit Jan-Frederik Ahrens - #281
Kevin Gründling spricht mit Jan-Frederik Ahrens von Statista darüber, wie aus trockenen Zahlen fesselndes Storytelling wird. Es geht um die Entstehung statistischer Daten, die wachsende Bedeutung sauberer Quellen im KI-Zeitalter und darum, warum Vertrauen bei Zahlen heute entscheidend ist. Außerdem zeigen die beiden, wie Unternehmen mit eigenen Daten und Studien sichtbarer werden – auch in LLMs, Suchsystemen und KI-Tools.
- Folge 297 16. Mai 2026zu Gast: Frank S. Fischer
Instagram Praxistalk: Echt statt Perfektion. Mit Frank S. Fischer - #280
In dieser Praxisfolge spricht Kevin mit Frank S. Fischer darüber, warum auf Instagram 2026 Echtheit statt Perfektion zählt. Gemeinsam nehmen sie live ein Reel auf und zeigen, wie schnell und unkompliziert authentischer Content entstehen kann. Dabei geht es ehrlich und direkt um Reels, Stories, Untertitel, KI-Content und Reichweite – ohne glattgebügelte Social-Media-Fassade.
- Folge 296 9. Mai 2026zu Gast: Anna Stempel-Romano
Empfehlungen mit Vertrauen. Mit Anna Stempel-Romano - #279
In dieser Folge spricht der Host mit Anna Stempel-Romano über Empfehlungs- bzw. Beziehungsmarketing und warum echte Empfehlungen und Vertrauen heute wertvoller sind als klassische Werbung oder kurzfristige Online-Hypes. Anna zeigt, wie Empfehlungen systematisch aufgebaut werden können und welche Rolle Positionierung, Persönlichkeit und passende Empfehlungspartner dabei spielen. Zudem geht es um die Schattenseiten vermeintlicher Empfehlungen und um verwässertes Vertrauen durch Influencer, Billig-Marketing und KI.
- Folge 295 2. Mai 202642 Min.zu Gast: Timm Zutz
40 Millionen Impressions, das höchste Gebäude Deutschlands und ein gelbes Herz: #Proud2BeYellow mit Timm Zutz - #278
In dieser Folge spricht der Host mit Timm Zutz im Commerzbank Tower über die Entstehung der Kampagne „#Proud2BeYellow“ – einem leuchtenden gelben Herz am höchsten Bürogebäude Deutschlands. Sie beleuchten, wie aus einem internen Impuls von Betriebsrat, HR und Mitarbeitenden eine starke 360°-Kampagne mit enormer organischer Reichweite wurde. Dabei geht es um technische Umsetzung, Learnings und die Rolle von Vertrauen in die eigene Belegschaft.
- Folge 294 29. Apr. 2026zu Gast: Dominik Rapacki
SPONSORED SPECIAL: Datenmakler hassen dieses Tool: CrabClear! Mit Dominik Rapacki - #277.5
In dieser gesponserten Spezialfolge spricht der Host mit Dominik Rapacki über die versteckten Gefahren von Datenmaklern und wie man seine persönlichen Daten wirksam schützt. Es geht darum, warum herkömmliche Lösungen oft versagen und wie das Tool CrabClear helfen soll, digitale Spuren zu bereinigen. Praktischer Fokus: Spam, Phishing und unerwünschte Anrufe nachhaltig stoppen und die Kontrolle über die eigene Privatsphäre zurückgewinnen.
- Folge 293 25. Apr. 2026zu Gast: Simon Zaugg
Marketing & Sales: Endlich zusammen. Mit Simon Zaugg - #277
In dieser Folge sprechen Kevin und Simon Zaugg darüber, warum Marketing und Sales in vielen Unternehmen noch immer aneinander vorbeiarbeiten und wie viel Potenzial dadurch verloren geht. Sie teilen ehrliche Einblicke aus ihrem Berufsalltag und diskutieren fehlende Austauschformate, Provisionsdenken, Vertrauen im Vertrieb und die Bedeutung von Sichtbarkeit für das Marketing. Deutlich wird: Echte Zusammenarbeit zwischen beiden Bereichen führt zu besseren Leads, stärkeren Kundenbeziehungen und nachhaltigerem Erfolg.
- Folge 292 22. Apr. 202657 Min.zu Gast: Magnus Trinkwalder
SPECIAL: Ist das noch Politik oder kann das weg? Mit Magnus Trinkwalder - #276.5
In dieser Special-Folge spricht der Host mit Magnus Trinkwalder über die politischen Themen, die derzeit besonders drängen: Klimaschutz, Mieten, Steuern, Rente und Krankenkassen. Die Fragen sind direkt und teils provokant, die Antworten klingen nicht nach Parteisprech, sondern nach echten Positionen. Es geht um Widersprüche, Haltung und die Suche nach alltagstauglichen Lösungen.
- Folge 291 18. Apr. 2026zu Gast: Alexander Ganz
Zocken bis die Birne brennt. Mit Alexander Ganz - #276
Kevin spricht mit Alexander Ganz über Gaming, mentale Gesundheit und die schmale Grenze zwischen harmloser Unterhaltung und ernsthafter Abhängigkeit. Ausgehend vom Hype um GTA 6 geht es um Spielsucht, In-App-Käufe, Social Media, Dopamin, Reizüberflutung und die Verantwortung von Eltern, Plattformen, Politik und Industrie. Die Folge verbindet persönliche Beobachtungen mit gesellschaftlichen Fragen und zeigt zugleich Wege auf, wie man die Kontrolle behält.
- Folge 290 15. Apr. 2026
SPECIAL: Back to the (Sales-)Future III. Mit Holger Weser und Thomas Böhme - #275.5
In der letzten Folge der Reihe „Back to the (Sales-)Future" zieht der Host gemeinsam mit Holger Weser und Thomas Böhme das Fazit über Vergangenheit, Gegenwart und Zukunft des Vertriebs. Es geht um die Frage, was aus der alten Vertriebswelt bewahrenswert ist und wie sich Technologie sinnvoll mit menschlicher Nähe verbinden lässt. Das zentrale Ergebnis: Je digitaler der Vertrieb wird, desto wertvoller wird echte menschliche Interaktion.
- Folge 289 11. Apr. 202648 Min.zu Gast: Philipp Roth
Der Cookie-Banner neu gedacht! Mit Philipp Roth - #275
Kevin spricht mit Philipp Roth über Cookie-Consent-Banner und warum sie für Unternehmen relevanter sind, als der schnelle Klick im Alltag vermuten lässt. Wenn Ablehnen genauso einfach ist wie Akzeptieren, lehnen viele Nutzer Tracking bewusst ab – mit direkten Folgen für Analytics, eingebettete Videos, Karten und Formulare. Die Folge zeigt, dass ein Banner nicht immer Pflicht ist und dass es beim Thema Consent nicht nur um Datenschutz, sondern auch um Nutzererlebnis und Datenqualität geht.
- Folge 288 4. Apr. 2026
Digitales Charisma. Mit Andrea Grundmann - #274
In dieser Folge spricht Kevin mit Andrea Grundmann über digitales Charisma – und darüber, warum viele Menschen online glatter, vorsichtiger und austauschbarer wirken als im echten Leben. Gemeinsam gehen sie der Frage nach, wie Haltung, Persönlichkeit und Ausstrahlung auch im Netz sichtbar werden, ohne dass man sich verbiegt. Es geht um echte Authentizität, um Ecken und Kanten, um Position beziehen und um den Umgang mit Gegenwind, Trollen und Unsicherheit.
- Folge 287 1. Apr. 2026
SPECIAL: Back to the (Sales-)Future II. Mit Holger Weser und Thomas Böhme - #273.5
Im zweiten Teil der dreiteiligen Reihe "Back to the (Sales-)Future" wagen Kevin, Holger Weser und Thomas Böhme einen Blick ins Jahr 2056: Wie verändern sich Werbung, Verkauf und die Rolle von Marken? Die Runde diskutiert, warum klassische Werbung an Bedeutung verlieren könnte, wie KI und Sensorik den Vertrieb über Echtzeitdaten revolutionieren und welche Generation künftig eher auf Peer Groups als auf Werbebotschaften hört. Eine spekulative, aber anregende Zukunftsdebatte über den Vertrieb von morgen.
- Folge 286 28. März 2026zu Gast: Béa Beste
Wie andere dich wirklich sehen. Mit Béa Beste - #273
Wie du dich selbst siehst und wie andere dich wahrnehmen – dazwischen liegt oft eine überraschende Lücke. In dieser Folge spricht Kevin mit Béa Beste über den Unterschied zwischen Selbst- und Fremdwahrnehmung und warum ehrliches Feedback im Business und Sales entscheidend ist. Mithilfe des Johari-Fensters geht es um blinde Flecken, Reflexion und die Frage, wie du wirklich wahrgenommen werden möchtest.
- Folge 285 21. März 202656 Min.zu Gast: Markus Milz
Bist Du nicht digital, bist Du am Arsch! Mit Markus Milz - #272
Kevin Gründling spricht mit Markus Milz darüber, warum KI kein Hype ist, sondern gekommen ist, um zu bleiben, und was das für Arbeitsalltag, Unternehmen und Deutschland bedeutet. Markus berichtet, wie sich seine Arbeit als Berater und Speaker durch KI-Tools komplett verändert hat, und die beiden nehmen die digitale Trägheit in Deutschland kritisch unter die Lupe. Es geht um Mindset, Mut zum Fehler und die Chancen in KI und Robotik – sowie um die Frage, was passiert, wenn wir so weitermachen wie bisher.
- Folge 284 18. März 2026zu Gast: Dominik Rapacki
SPONSORED-SPECIAL: Meetergo Updates. Mit Dominik Rapacki - #271.5
In dieser als Werbefolge gekennzeichneten Episode spricht Kevin mit Dominik Rapacki von meetergo über die Weiterentwicklung des Terminbuchungstools zu einem umfassenden Meetings-Ökosystem. Es geht um neue Features wie die lokale Transkriptions-App meetergo Lock, einen geplanten KI-Telefonassistenten mit Hosting in Deutschland sowie um Datenschutz, digitale Souveränität und Speed to Lead im Sales. Dominik spricht dabei offen über die harten Phasen des Unternehmens, das nach zwei Jahren fast insolvent war.
- Folge 283 14. März 2026zu Gast: Katy Stone
Lovestory LinkedIn. Mit Katy Stone - #271
Kevin spricht mit LinkedIn-Strategin Katy Stone über Storytelling auf LinkedIn – warum echtes Erzählen dort besser funktioniert als inszenierter Content und wie man Leser bis zum letzten Satz bei der Stange hält. Es geht um Authentizität als bewusste Entscheidung, um die Kennzahlen, die wirklich zählen, und um Katys eigenen Neustart auf der Plattform. Zum Schluss wird es persönlich: mit einer echten LinkedIn-Love-Story.
- Folge 282 11. März 2026zu Gast: Holger Weser
SPECIAL: Back to the (Sales-)Future I. Mit Holger Weser und Thomas Böhme - #270.5
Im ersten Teil des dreiteiligen Vertriebs-Specials „Vergangenheit, Gegenwart, Zukunft“ geht es auf eine Zeitreise von 2026 zurück ins Jahr 1996. Mit den Gästen Holger Weser (FLYMINT) und Thomas Böhme (ALLFORCLIENTS) rekapituliert Kevin, wie Vertrieb damals wirklich funktionierte – mit Musterkoffer, Fax und Vor-Ort-Terminen – und spannt den Bogen ins Heute mit Tools, Automatisierung und KI. Am Ende steht die Kernfrage: Ist der erste Kontakt heute leichter, echte Beziehung aber schwerer aufzubauen?
- Folge 281 7. März 202651 Min.zu Gast: Matthias Weber
Kundenverbunden 2.0: Kundenzentrierung in der Krise – warum Service, Transparenz und echte Lösungen jetzt entscheiden. Mit Mathias Weber - #270
Kevin spricht mit Matthias Weber, Autor von „Kundenverbunden“, über Kundenzentrierung in Krisenzeiten – wenn Preise steigen, die Stimmung sinkt und Unternehmen dennoch echte Nähe zum Kunden liefern sollen. Die Folge zeigt, warum Service, Transparenz und konsequente Basics das Markenbild stärker prägen als teure Kampagnen und warum gerade Bestandskunden über Loyalität und Umsatz entscheiden. Auch die Rolle von KI im Kundenservice wird eingeordnet: wann sie hilft und wann sie die Marke eher beschädigt.
- Folge 280 28. Feb. 202658 Min.zu Gast: Alex de Vito
Film mit Wirkung: Doku, Krisen & KI. Mit Alex De Video - #269
Filmemacher Alex de Vito erzählt, wie er vom Kinovorführraum seiner Kindheit zum Dokumentarfilm kam und was echte gesellschaftliche Wirkung von Filmen ausmacht. Er erklärt den Unterschied zwischen Kameramann und Filmemacher, gibt Einblicke in die aufwändige Doku-Praxis und teilt Erfahrungen aus Krisen- und Katastrophengebieten. Zum Abschluss geht es um KI im Film: wo sie Prozesse beschleunigt und wo für ihn klare ethische Grenzen liegen.
- Folge 279 21. Feb. 202665 Min.zu Gast: Andreas Bierwirth
Vertrauen statt Filter: Wie du mit Bild & Video wirklich hängenbleibst. Mit Andreas Bierwirth - #268
Kevin spricht mit Content-Fotograf und -Videograf Andreas Bierwirth darüber, was visuelle Kommunikation im Kern ausmacht: Vertrauen, Emotion und eine Sprache, die nicht nach Werbung aussieht. Es geht um Sichtbarkeit ohne Shitstorm, um Realness statt Perfektion und darum, wie viel KI und Retusche einer Marke wirklich guttun. Am Beispiel des e.bootis-Imagefilms zeigt Andreas, wie aus ehrlicher Sprache und großem Vertrauensvorschuss messbare Wirkung entsteht.
- Folge 278 14. Feb. 2026zu Gast: Olivia Ulbing-Sommeregger
Faceless Accounts: So verdienen gesichtslose Social-Media-Profile richtig Geld. Mit Olivia Ulbing-Sommeregger - #267
Gesichtslose Social-Media-Profile boomen – aber wie verdienen sie tatsächlich Geld? In dieser Folge spricht Kevin mit Olivia Ulbing-Sommeregger über die gängigen Geschäftsmodelle hinter Faceless Accounts, die Rolle fertiger Content-Bundles und die neue Dimension, die KI dem Ganzen verleiht. Dabei geht es auch um KI-Influencer, die täuschend echt wirken, und um die ethische Frage, was das für unseren Umgang mit Social Media bedeutet.
- Folge 277 7. Feb. 2026zu Gast: Stephanie Sgura
"Kauf du Sau"-Mails killen Deinen Umsatz! Mit Stephanie Sgura - #266
Kevin spricht mit Stephanie Sgura über den Unterschied zwischen Funnel und Flywheel – und warum rein transaktionale „Kauf jetzt“-Kommunikation potenzielle Kunden verbrennt. Statt Leads einmal durch einen Trichter zu pressen, plädieren beide für ein System aus Vertrauen, Mehrwert und Wiederholung. Es geht um die Brücke zwischen Marketing und Sales, um die Bedeutung eines sauberen Fundaments (ICP, Positionierung, Value Proposition) und um Vertrauen als entscheidenden Faktor für 2026.
- Folge 276 31. Jan. 202650 Min.zu Gast: Andreas Kaldewey
Die heilige Dreifaltigkeit, über die man niemals sprechen sollte! Mit Andreas Kaldewey - #265
In dieser Folge spricht der Host mit Sales-Experte Andreas Kaldewey über die klassischen Tabuthemen Sex, Religion und Politik – und landet schnell bei einer offenen Standortdebatte. Sie diskutieren die anhaltende Rezession in Deutschland, das Paradoxon aus Arbeitslosigkeit und Fachkräftemangel im Ruhrpott sowie die schleppende Digitalisierung. Ein ungeschönter, meinungsstarker Talk über Bürokratie, hohe Steuern, Energiepreise und die Frage, ob Deutschland im globalen Wettbewerb zu träge geworden ist.
- Folge 275 28. Jan. 2026zu Gast: Julian Wegener
SPONSORED-SPECIAL: Die fünf Wachstumsphasen im E-Commerce. Mit Julian Wegener
In dieser Sponsored-Special-Folge spricht der Host mit Julian Wegener, Autor des Buches "Die 5 Wachstumsphasen im E-Commerce". Gemeinsam gehen sie die Phasen Launch, Optimierung, Skalierung, Expansion und Reife durch und beleuchten, warum viele Shops in der Optimierungsphase stecken bleiben. Julian teilt Erfahrungen aus über 400 Projekten und zeigt, welche Grundlagen für nachhaltiges, profitables Wachstum nötig sind.
- Folge 274 24. Jan. 2026zu Gast: Hannah Ullherr
LinkedIn Tacheles 2.0: Klartext im digitalen Netzwerk. Mit Hannah Ullherr - #264
Kevin Gründling spricht mit LinkedIn-Marketing-Expertin Hannah Ullherr über authentische und effektive Kommunikation auf LinkedIn. Es geht darum, wie klare, emotionale Inhalte für mehr Reichweite und Interaktion sorgen und wie man aus der Masse heraussticht. Hannah teilt konkrete Erfahrungen und Tipps, um die eigene Zielgruppe wirklich zu erreichen und die LinkedIn-Strategie auf das nächste Level zu heben.
- Folge 273 17. Jan. 202655 Min.zu Gast: Frank S. Fischer
Authentizität auf Instagram: So geht's! Auch 2026. Mit Frank S. Fischer - #263
In dieser Folge spricht der Host mit Frank S. Fischer über Instagram-Trends und -Entwicklungen im Jahr 2026. Im Mittelpunkt stehen Authentizität, Persönlichkeit und der Aufbau einer engagierten Community. Zudem geht es um den Unterschied zwischen Reels und Stories sowie darum, warum KI-generierte Inhalte und übermäßige Filter besser vermieden werden.
- Folge 272 10. Jan. 202645 Min.zu Gast: Lily Mizani
Von Hardcore zu Heartcore: Über den Wandel im Sales! Mit Lily Mizani - #262
Kevin spricht mit Lily Mizani über den Wandel im Vertrieb – weg von "Hardcore", hin zu einem menschlichen, empathischen "Heartcore"-Ansatz. Im Zentrum steht die enge Verbindung von Marketing und Sales, das oft fehlende Alignment beider Bereiche und die Frage, wie man auch bei harter Akquise Vertrauen aufbaut. Lily bringt dabei ihre Erfahrung aus 22 Jahren Akquise ein.
- Folge 271 3. Jan. 202660 Min.zu Gast: Michaela-Susan Pollok
Messen und Events: Von der Frontalbeschallung zur Community. Mit Michaela-Susan Pollok - #261
Messen und Events haben sich von reinen Verkaufsshows zu interaktiven Erlebnissen gewandelt. In dieser Folge spricht Michaela-Susan Pollok über ihre Erfahrungen aus über 30 Jahren im Eventgeschäft und darüber, wie Nachhaltigkeit und Community-Building die Branche prägen. Es geht um die Bedeutung des menschlichen Faktors in der Eventplanung und darum, wie Künstliche Intelligenz als Sparringspartner eingesetzt werden kann.
- Folge 270 27. Dez. 202549 Min.zu Gast: Verena Butterhof
Pinterest: Unterschätzter Riese im Marketing. Mit Verena Butterhof - #260
In dieser Folge spricht Kevin mit Verena Butterhof über Pinterest als unterschätzte Marketingplattform. Die beiden beleuchten, wie Unternehmen Pinterest-Ads effektiv einsetzen, welche Zielgruppen dort besonders aktiv sind und welche Rolle KI in der Content-Erstellung spielt. Ein praxisnaher Einblick für alle, die ihre Marketingstrategie erweitern möchten.
- Folge 269 20. Dez. 202549 Min.zu Gast: Tanja Laub
Community - mehr als nur ein Buzzword! Mit Tanja Laub. #259
In Folge #259 spricht der Host mit Tanja Laub über Community-Management und die Frage, was eine echte Community von einem bloßen Buzzword unterscheidet. Tanja teilt ihre Erfahrungen zum strategischen Aufbau und zur Pflege von Communities, geht auf die Wahl der richtigen Plattform ein und erklärt, wie man Mitglieder aktiviert. Zusätzlich gibt es ein Gewinnspiel, bei dem Tanjas Buch über Community-Management verlost wird.
- Folge 268 13. Dez. 2025zu Gast: Max Schöbel
Salespfosten und die Kunst der Authentizität. Mit Max Schöbel - #258
In dieser Folge sprechen der Host und Max Schöbel über das Phänomen der "Sales Pfosten" auf LinkedIn und darüber, warum vermeintlich beeindruckende Erfolgsgeschichten oft wenig glaubwürdig sind. Im Zentrum stehen die Bedeutung von Authentizität und echter Erfahrung im Verkauf sowie die Frage, warum das bloße Kopieren von Trends nicht funktioniert. Max teilt konkrete Tipps, wie man sich durch echte Werte statt kurzfristiger Aufmerksamkeit von der Masse abhebt.
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