Human in the loop: Weniger Werbung, mehr WOW! Mit Lukas Flöer - #282

Ich war ja Anfang Mai auf der OMR in Hamburg und da bekommt man ja alles Menschenmögliche im Marketing eingetrichtert und zwar sehr viel. Besser wär's allerdings doch, wenn man Marketingsachen in dosierter Form bekommt. Oder? Wir reden jetzt mal drüber hier im Podcast. Kevin allein im Marketing, der Podcast für Werbung, Marketing, Social Media.

Diese Folge wird von der Sorte Spontanität her die extreme Variante, würde ich jetzt mal so schätzen, denn zu dieser Folge gibt's eine Vorgeschichte. Ich wurde angeschrieben, hey, hast Du Lust, mit dem Gast dich zu unterhalten, zu podcasten? Ihr könnt euch auch auf der UMR treffen. Hab ich gesagt, ja cool, wir haben uns unterhalten. Wir haben gesagt, hey, wir machen vielleicht 'n Podcast in der Ritze aus, wenn wir sowieso auf der UMR sind.

Es wird alles geil, es wird alles toll. Am Ende ist es ja immer so, wie es ist. Es kommt erstens immer anders und zweitens als man denkt. Und dann haben wir gesagt, weißt Du was, wir machen jetzt eine ganz spontane Folge. Also wirklich spontan, wir gucken, wie konzentriert war das?

Ist es vielleicht besser, Marketing in konzentrierter, also in in in dosierter Form zu machen? Also bisschen so Salamitaktik und dann die Leute immer anzufüttern und bei der Stange zu halten. Es wird aber auch son bisschen Freestyle, OMR Recap. Wir gehen 'n bisschen auch auf son Flying Holo Display ein. Wir gucken einfach mal, wo die Reise hingeht, denn ich habe nämlich die Ehre, jemanden in meinem virtuellen Studio zu haben, der in der Forbes 30 unter 30 Liste ist oder war oder whatever, der auch letztens von der FAZ interviewt wurde.

Und wenn ich das richtig gesehen habe, dann hat er auch ein Cape angehabt und sah son bisschen aus wie Spiderman für Arme, entschuldige bitte. Und eine Premiere sei an der Stelle gesagt, oder 2 Premieren haben wir auch noch für diejenigen, die's auf Youtube sehen. Ich habe diesmal einen virtuellen Hintergrund und mein Sohn ist irgendwo im Hintergrund und es könnte manchmal sein, weil's ziemlich heiß ist, dass er dann sagt, ich möcht noch 'n Eis haben. Das hört man dann halt einfach, so ist es nun mal. Aber jetzt möcht ich erst mal mal einen Gast begrüßen.

Lukas Fleur ist bei mir im virtuellen Studio. Lukas, grüß dich. Schön, dass Du da bist und vielen lieben Dank, dass Du dir die Zeit nimmst und mit mir eine Podcastfolge gestaltest. Ich würde aber erst mal sagen, stell dich ganz kurz einmal vor. Ja, Kevin, schön, dass ich hier sein darf.

Freut mich, vor allem eben wegen der Spontanität. Ja, Du hast es schon, Du hast schon so viel zu mir gesagt, also ich muss das versuchen, mal alles einzufangen. Stimmt alles, klingt manchmal viel größer, als es ist. Ich bin Lukas Schlör, ich hab Metahats gegründet. Metahats ist 'n Start-up, was sich damit beschäftigt, drei-d-Werbung für möglichst viele Werbetreibender zugänglich zu machen.

Wir haben Kunden wie Red Bull, wie Netflix, Sephora, ganz, ganz viele. Spotify haben wir auch schon was gemacht. Das heißt, da leben wir uns richtig aus. Und wir haben son bisschen als Überbegriff. Also das ist das, womit wir uns tagtäglich beschäftigen.

Wir wollen halt eben was machen, was nicht von der Stange ist, wo man sich als Konsument umdreht und sagt, okay, das das hab ich so irgendwie noch nicht gesehen. Und da sind wir eigentlich selbst unser größter Kritiker. Weil wir machen Werbung, so sagen wir's zumindest immer hier im Team, die wir selbst gerne sehen wollen. Das ist jetzt aber mal 'n Einstieg. Jetzt hast Du mich schon grade getriggert.

Wir beide waren ja auf der OMR, auch wenn wir uns nicht auf der OMR selbst dann gesehen haben, weil's war einfach zu viel los. Aber das, was ja da so ist oder was da so kräscht und fleucht a ist, das erst mal alles sehr, also Du kriegst das in so komprimierter Form kriegst Du die komplette Werbung irgendwie da hingeschmissen und alle machen's aber irgendwie das Gleiche. Dann kommen sie. Entweder haben sie mittlerweile 'n Podcaststudio da stehen oder die haben irgendwie 'n Stand und dann hast Du trotzdem noch 'n Flyer und scan doch mal einen QR Code. Und darf ich deinen Badge scannen?

Und dann sind sie so kurz vorm Bauchnabel und machen dann da einen auf, ich scan mal was. Und jetzt sagst Du, Du möchtest wer oder Du machst Werbung, möchtest nicht nur Werbung machen, sondern Du machst auch Werbung, die die Leute gerne sehen, also etwas Außergewöhnliches. Was ist denn in deiner Wahrnehmung außergewöhnlich? Ja, auf der OML ist es dann eben noch mal challenging oder im All challenging, weil Du halt im überall was ist und jeder denkt sich irgendwie was aus und jeder will noch mal einen draufsetzen. Letztes Jahr haben wir den Ring der Ritze unten, den Boxring auf der Reeperbahn zu einem LED Screen umgebaut in die Mitte.

Den Ring der Ritze, Entschuldigung, aber Ja? Okay. Den Boxring unten, da sehr präzise sozusagen, den Boxring unten umgebaut. Wenn man da schon so selbst drüber spricht, irgendwann ist man da schon selbst in Bahn. Aber wir haben den Boxring unten mit LED Screens ausgebaut, haben David Penthes, DJ Dow Penthes unten reingesetzt, haben eine krasse Party abgefeiert und irgendwie gezeigt, hey, so kann das eben auch sehen, wenn man mit LED Displays richtig arbeitet.

Und dieses Jahr haben wir es genannt und gesagt, wir wollen noch mal einen draufsetzen in Form von, wir wollen zeigen, wie Werbung in 2030 aussehen kann. Das heißt, was haben wir gemacht? Wir haben ein uns eine Drohne gebaut oder ein Flugsystem, ein Quattrokopter gebaut, den wir uns später auch vom Flug oder von der Flugsicherheit freigeben lassen mussten und auch Start- und Landegenehmigungen vom Hamburger Flughafen uns holen mussten, haben einen Screen drunter gehangen und den eben knapp 100 Meter über der Ritze fliegen lassen. Und haben so zum ersten Mal gezeigt, so kann das eben aussehen, wenn auf einmal ein ja rechtsstaatisches Medium, das ist ja das, wo ich herkomme, Außenwerbung, wenn das auf einmal wir in die Luft quasi bringen und haben dann natürlich mit Hologrammen gearbeitet und eben sehr viel mit optischer Täuschung gearbeitet und haben das 'ner sehr selektierten Gruppe von unseren Kunden, von Geschäftspartnern gezeigt. Und das war son bisschen das, wie wir's dieses Jahr gemacht haben.

Wir hatten dann auch DJ da. Wir haben dann auch richtig Party gemacht. Am Ende, glaub ich, war sechsmal die Polizei da. Ich durfte sechsmal meine Handynummer rausgeben und erst ging's Ruhestörung, dann natürlich darum, warum lasst die hier irgendwas fliegen? Ist das denn überhaupt erlaubt?

Als wir dann aber zeigen konnten, hey, wir haben grade hier am anderen Mikrofon noch den Tower in Hamburg, also wir verständigen uns hier schon auf 'ner anderen Ebene, war das dann auch in Ordnung. Aber 4 Uhr waren sie dann das letzte Mal da. Und haben wir gesagt, so, jetzt reicht's dann auch irgendwann mal für andere Menschen außerhalb der UMR. Es ist halt auch 'n normaler Dienstag. Wär dann schön, wenn ihr jetzt mal so langsam 'n Ende findet.

Und da waren wir dann auch kooperativ. 4. Also an an 'nem Dienstag auch mit noch. Da waren wir mal toll. Aber das ist das ist eben unsere Interpretation von etwas anders machen.

Na ja, das ist halt, also wenn ich das so richtig interpretiere und ich mein, könnt mir grad echt den Arsch beißen, da ich nicht da war. Es ist ja echt zum Kotzen, ja. Wenn ich das schon wenn ich das schon höre, was Du da hast, fliegen lassen und wie das alles war, wär ich gerne gewesen, hätte mir das live angeguckt. Ich glaub, das hätte, wenn ich das auf die Kamera noch gebracht hätte, richtig geil ausgesehen bei mir in meinem kleinen dreieinhalbstündigen Filmchen, was irgendwann bald endlich mal online geht, sobald ich alle Freigaben habe. Leider Gottes ist es nicht drauf, aber das das hätt geil ausgesehen.

Also Du Du musst da aber anschauen wirklich also wirklich was machen. Also Du hast ja gesagt, die Flugsicherung, Du hast dann da hier noch mit den Leuten. Du hast Flug Abfluggenehmigung, Landeerlaubnis, das ganze Kraffel. Dann fliegt das Ding da über der Ritze. Du hast da also richtig was gezeigt?

Also wenn Du sagst, Werbung in 20 30, Du willst das irgendwie mal visualisieren. Das hast Du für mich schon mittlerweile, was Du grade erzählt hast, zumindest wenn ich das mir im Kopf einmal zusammenbastelt. Das hat schon so leichte Futurama Vibes. Ich glaub, mein ich glaub, Abendblatt in Hamburg hat's irgendwie als Star Wars ähnliche Werbung oder so betitelt. Das ist natürlich auch 'n schönste Kompliment, was ich bekommen konnte.

Auch nicht schlecht. Also das ist dann schon schon wirklich mega. Das ist dann wirklich was Außergewöhnliches. Ich glaube, dass auch da dann die Reise hingeht, die Leute wollen ja nicht mehr nur Werbung oder werbemäßig zugeballert werden mit hier ist meine neueste Broschüre und und und scan den QR Code und hier hast eine Landingpage, wo Du dann erst mal dreieinhalb Kilometer nach unten scrollen muss, bis irgendwas mal passiert. Oder Werbung, also ganz normale Werbung im Fernsehen oder so was oder in 'ner in 'ner Zeitung, sondern die wollen ja mittlerweile eine Experience haben.

Sie wollen ja einen Wow Effekt haben. Und das schaffst Du ja damit, ein Wow Effekt. Du, wir wurden sogar von Hamburg, also wir wurden von dem einen von der einen Tageszeitung dann konfrontiert mit Hamburg werbefrei, die quasi dazu den Konterpart übernommen haben und auch interviewt worden sind. Dann hab ich gesagt so, hey, wir sind eigentlich auf der gleichen Seite wie Hamburg werbefrei. Klingt erst mal total verrückt, aber wir finden's auch nicht cool, 12000 Werbebotschaften am Tag zu bekommen und irgendwie komplett unter Vollbeschallung zu sein und den nächsten Retargeting Banner und den nächsten Retargeting Banner.

Man muss aber ja auch sagen, manchmal würd ja auch der Gesellschaft besser tun, wenn wir 'n paar Kompromisse finden. Ganz ohne Werbung wird's nicht gehen. Dann lasst uns doch schauen, wie wir irgendwie Werbung machen können, die halt, also ich sag immer, die halt cool ist. Also die halt, wo man einfach sagt, so, hey, die belästigt mich jetzt nicht. Das ist vielleicht auch 'n Hingucker.

Und wenn ich keine Lust drauf hab, ich hab ja niemanden gezwungen, in die Ritze zu kommen, muss man ja auch dazu sagen. Sondern die sind ja alle freiwillig gekommen haben sich freiwillig Werbung angeschaut. Übrigens, die Show ging 20, 25 Minuten und es hat jetzt, es ist keiner irgendwie vorzeitig gegangen und das dann auch schon irgendwie ganz cool. Und am Ende des Tages lief ja auch nur Werbung für uns. Also wir hatten keine Fremdwerbung drauf, sondern wir haben Werbung für uns gemacht, wollten ja auch son bisschen zeigen, was ist möglich?

Ja. Übrigens von 2 echten Piloten gesteuert. Also es sind 2 Ex German Rings Piloten. Jo. Bis Corona sind die noch bei German Rings geflogen.

1 fliegt auch jetzt immer noch Cargo für Lufthansa. Also das da ist da steckt schon richtig, richtig was hinter. Das ist nicht Ja, steckt da Geld dahinter. Also da da steckt doch Kohledeite. Aber jetzt mal, sag mal ohne Flachs.

Also wenn jetzt jemand zu dir kommt, kommt 'n Unternehmen zu dir und sagt, hör mal, Lukas, schnauze voll von von von normaler Werbung. Ich will hier was Außergewöhnliches haben. Ich weiß aber noch gar nicht was, das soll einfach geil sein. Setzt Du dich dann mit dem mit dem Kunden dahin und klammu sachst aus, ach Du, wir könnten eine Drohne basteln, die dann fliegen lassen und dann ist sie da einmal wie früher der Zeppelin, der über Frankfurt ist, 'n Guidier draufsteht. Ist das da auf einmal 'n Bildschirm und der zeigt dann, was weiß ich, die Highlights des letzten Deutschlandspiels und unten drunter steht übrigens, mit Audi bist Du schneller oder so was.

Flakst Du dann da rum und und und denkst erst mal gar nicht drüber nach, funktioniert das oder funktioniert das nicht? Wie wie wie muss ich mir so ein Gespräch vorstellen? Also welche Kunden haben wir denn meistens? Wir haben ja meistens schon größere Kunden auch. Und die haben dann in der Regel auch CI Vorgaben.

Und es gibt vielleicht auch schon geshoote Assets bei den Automotive Jungs und Mädels ja immer gerne dann irgendwie in Kapstadt aufgenommen, weil das Licht da so toll ist. Wahrscheinlich auch richtig. Ja, Du, das Licht in Kapstadt ist auch schöner als hier jetzt in Sulzbaren Taunus. Wobei, also ich mein, muss man ja natürlich, heutzutage muss man ja sagen mit, ey, das ist also eigentlich schon fast Quatsch, aber das ist vollkommen egal, erst mal dahingestellt. Aber mit solchen Kunden haben wir's zu tun, die schicken uns dann schon Bildwelten.

Die haben schon einen klares Konzept, wie es denn bildlich aussehen soll. Und wir haben eher den Auftrag, das zum Leben zu erwecken. Und wir machen ja normalerweise drei-d-Werbung. Das heißt, wir gehen auf bestehende Screens und schauen, wie können wir da das meiste rausholen? Also wie können wir es so wirken lassen, dass irgendwas rauskommt aus dem Screen beispielsweise.

Und da, so beginnen die Gespräche erst mal. Und dann schauen wir uns, okay, wie kann man denn das bei Nur einen Marketingstant, den aber niemand sieht, bringt dich auch nicht weiter. Also wir betrachten das schon auch immer aus der aus dem Blickpunkt, wie krieg ich auch da Reichweite drauf? Aber mit diesem Blickpunkt schauen wir schon, wie können wir's dann noch vielleicht 'n Tick besonderer machen? Und ja, in dem Fall war's jetzt halt so, wir planen das Ganze eigentlich in den großen 5 deutschen Städten für unterschiedlichste Events an unterschiedlichen Standpunkten jetzt auch richtig in Kundenaufträgen.

Nur meistens muss man eben sagen, ich bin großer Freund davon, das dann immer einmal richtig zu testen, einmal auch zu zeigen und dann auf die Kunden loszujagen, weil's für die Kunden auch einfacher ist, sich das dann vorzustellen. Also wir hatten ja, wir haben tatsächlich Kunden, die sich jetzt auch dafür so aktiv interessieren, waren auch vor Ort da, haben sich das dann angeschaut. Und jetzt lässt sich das eigentlich schon fast, das hört das Salesteam vielleicht nicht so gerne, fast von alleine vermarkten. So, jetzt hast Du erst mal dein Salesteam gebasht. Geht man so alle weg.

Ich mach dann selber. Quatsch. Das sind schon, also das ist ohne die würd ich nicht hier sitzen deswegen. Ja. Die wissen das schon.

Aber ist das dann nicht mittlerweile so, also mit den Jahren, ich mein, Corona hat das Ganze, auch wenn jetzt Corona auch schon wieder 6 Jahre her ist, ne, aber war ja 20 20 ging das los und so weiter und so weiter. Hat das dann eigentlich Corona befeuert, dass die Leute jetzt auf eine etwas experience lastigere Werbung setzen wollen als dieses 0 8 15 Hast Du nicht gesehen Ding, sondern sie wollen wirklich 'n bisschen entertained werden? Also nicht nur rein so, das ist doch Seitenbacher Müsli, gutes Müsli von Seitenbacher, Sondern sie wollen richtig irgendwas sehen und wollen richtig was erleben dabei. Also wie soll ich das erklären? Also Werbung zum Anfassen, zum Mitmachen, zum Staunen, zum Aha, zum Videomachen, zum Wollen die Leute das?

Hast oder erlebst Du das bei dir in der Agentur, dass das jetzt so mit den Jahren etwas an Fahrt aufgenommen hat? Was man vor allem nach Corona feststellen konnte, ist 'n immensen Anstieg, also das zeigen Statistiken. Also erst mal auf 'ner, ich sag mal, 'ner objektiven Ebene versucht, sich zu nähern, sehen wir nach Corona einen klaren Anstieg von Personen in Deutschland, die sagen, ich fühl mich von Werbung gelangweilt, über 90 Prozent inzwischen. So. Dann gibt's fast 3 Viertel, die sagen, ich fühl mich davon auch noch genervt.

Die Mischung da draus ist natürlich das absolute Highlight oder eben Nicht Highlight. Damit ist erst mal der Markt konfrontiert und da sehen wir 'n Anstieg nach Corona. Was wir parallel aber sehen und das ist eigentlich fast noch schlimmer, ist, dass die Aufmerksamkeitsspanne ja immer noch weiter fällt. Und da hat Corona auch 'n Teil zu getan, weil natürlich durch Corona wär ja noch mehr, Tiktok ist groß geworden. Also wir sind ja noch mehr mit Medien konfrontiert gewesen, wo einfach dieses schnelle Konsumieren 'n Thema war.

Und dafür müssen wir als Wehrbetreibende und ich versteh mich so, weil wir arbeiten mit dem Brenters schon sehr eng zusammen, eben Lösungen finden. Und da muss man in der Regel vielleicht auch mal 'n bisschen weiterdenken als einfach nur, oh ja, ich mach jetzt hier 'n Displaybanner oder irgendwie meine 18 Einzelplatzierungen in der Außenwerbung, sondern da muss ich halt schauen, okay, wie kann ich auffallen? Das kann eben durch Kreation sein, das kann durch drei-d sein. Das kann aber auch durch irgendwie einen eine andere Art und Weise sein. Das kann auch durch Wording sein, das kann durch ganz viele andere Sachen sein.

Aber wir haben uns darauf spezialisiert, das eben mit optischer Täuschung drei-d Werbung zu machen. Als Du über die UMR gewandelt bist, ist dir da ist dir da son bisschen was aufgefallen? Also weil im Sinne von, wenn Du Mal gucken, ob Du mir folgen kannst. Ich mach jetzt auch mal grad die Augen zu, um's irgendwie im Geistigen zu Wenn Du von von von den A-Hallen, wenn Du da rausläufst und läufst quasi in die in die B-Hallen rein und dann hast Du da hinten, wenn Du diesen diesen Gang weiterläufst, der immer so schmaler wird und dann wird er ja wieder breit, weil Du bist ja da bei den Masterclass Hallen und bei den bei den bei den anderen Hallen, also die B Hallen, wo die Stages auch sind, also nicht die Yellow Stage, aber die anderen. Da war ja die die HBO Max Stage und die Blue Stage und die Confluence Stage.

Und da ist normalerweise ein riesengroßer Bildschirm gewesen, zumindest als ich's letzte Mal da war, vor 2 Jahren, war ein riesengroßer Bildschirm da. Der war unfassbar groß. Der hat dieses Jahr einfach gefehlt. Der war nicht mehr da. Ist dir sonst noch irgendwas aufgefallen, wo Du dann gesagt hast, also Leute, das hätt man 'n bisschen experiencemäßiger machen können, 'n bisschen außergewöhnlicher machen können?

Dieses 0 8 15 ist halt auch so mittlerweile mal ausgelutscht. Puh, also jetzt, muss ich jetzt nicht zurückhalten, weil ich weiß, was auch so LEDs und so kosten. Und das ist, also da bist Du sehr schnell im Geld. Und ich mein, dann dann ist ganz schnell auf der anderen Seite beschweren sich dann irgendwie Leute, na ja, der Ticketpreis ist irgendwie wieder gestiegen. Also da muss man ja auch schauen, okay, was kann man machen?

Was macht denn die Messe? Was machen die Aussteller et cetera? Nichtsdestotrotz, ja, wenn man's schon mal gemacht hat, dann sieht man halt noch mehr, dass das fehlt. Und ich finde vor allem im globalen Vergleich, also ich bin viel in China auch unterwegs. Und wenn man da sieht, was auf den Messen abgeht, wie viele Screens da sind, welche Infopoints die machen, wie die digitale Portale machen, also Screens, in die man quasi reingehen kann, mit Touch, mit Voice, also wirklich auch interaktive Sachen, da muss man natürlich schon sagen, hm, schade.

So, da kannste noch mehr gehen. Also sind wir mal ehrlich, sorry, wenn ich dich da grad unterbreche, warum kriegen wir das dann in dem Moment, wenn Du sagst, in China, und ich mein, ich seh ab und zu immer mal Bilder, warum kriegen wir das dann nicht geschissen? Mal so ganz blöd gefragt. Da würd, also ich mein, irgendwo ist es Reizüberflutung pur, aber wir kriegen's ja offenkundig nicht hin. Kosten, teilweise Bürokratie.

Man muss natürlich auch sagen, also wenn Du in Deutschland 'n Screen aufstellst, dann musst Du Brandschutz checken, auch wenn Du den nur eine Woche dahinstellst oder 'n Tag dahinstellst, dann ist das Thema Brandschutz immer was. Das ist, sag ich jetzt mal, hab ich jetzt in China schon auch so erlebt, dass man das vielleicht schneller hinbekommt. Ich würd nicht sagen, dass die brandschutztechnisch schlechter aufgestellt sind, aber das geht halt nun mal schneller. Ist halt einfach 'n, muss ja auch 'n anderes System. Das ist, glaub ich, ein 1 ganz, ganz wichtiger Punkt und dann Kosten.

Also es ist halt wirklich, das ist schon nicht so einfach, so was zu stemmen. Also reden oder reden mal von 'ner Drohnenshow, da ist es noch einfach, aber sone Drohnenshow kostet halt einfach unfassbar viel Geld. Die macht man nicht mal eben. Das sind nicht mal 100000 Euro, da muss man schon noch 'n paar 100000 Euro drauflegen, dass das dann wirklich auch gut aussieht. Und dann ist es halt auch irgendwo nur 'n Gimmick.

Ist es dann etwas, wofür die Leute Geld zahlen, zu kommen? Ich bin halt der Meinung, man muss halt im Gesamten sich schauen, wie kann man eine Experience über die Messe für seine Marke, ich will jetzt nicht nur bei der Messe bleiben, weil er macht das schon ziemlich gut, weil wie kann man eben eine Experience für die Marke schaffen, die woran ich mich wiedererinnere. Und das ist im Zweifel was, wo ich nicht immer sofort 'n Return of Invest bei 1 Maßnahme sehe, sondern das bildet sich über die Jahre ab. Genauso wie Du grade gesagt hast, ja, der Screen hat ja irgendwie gefehlt. Und das, da muss man halt einfach schauen, okay, wie kann ich am Puls der Zeit bleiben?

Weil die Eindrücke, die wir überall auf der Welt wahrnehmen, die blenden wir ja nicht aus, die haben wir im Unterbewusstsein. Und an denen messen wir ja all das, was wir sehen. Das ist ja bei Werbung genau das Gleiche. Ich mess ja die Werbung, die ich in Deutschland sehe, nicht nur mit anderer deutscher Werbung, sondern ich mess die eben mit dem, was ich sonst so überall auf der Welt sehe. Und da ja, würd ich, hab ich ganz viele Ideen, wie man dann so das, glaub ich, auch noch cooler und interessanter machen kann.

Also auch beispielsweise, das muss ja nicht immer 'n Screen sein, es können auch Projektionen sein. Find ich Ist natürlich schwieriger, wenn wenn Sonne scheint, aber sobald es dunkel wird, muss man eigentlich sich überlegen, wo kann man überall Hochleistungsbeamer hinstellen und alles voll projizieren und sich da, da kann man so viele coole Sachen mitmachen. Aber das ist eben, und das muss man auch sagen, dafür ist da niemand so richtig zuständig. Das macht nicht der klassische Messebauer. Das ist, da muss man dann wieder noch 'n Spezialteam reinholen und das ist halt, ja, das ist halt aufwendig.

So, wenn man was Spezielles machen will, ist es aufwendig. Ja, aber es ist ja dann auch so, da komm ich jetzt mal zurück zu zum Intro son bisschen, was ich dann gesagt hab, wegen Marketing in dosierter Form. Du haust das einmal oder lass es zweimal sein. Du haust das zweimal raus. Es ist in dosierter Form.

Du wirst nicht ständig beschallt wie jetzt Retargeting und da noch 'n Banner und da noch eine Werbung und da übrigens noch was. Und am Ende kriegst Du's noch als Pushnachricht auf Many und dann klebt dir irgendeiner noch was an die Windschutzscheibe vom Auto und so weiter und so weiter. Du wirst ständig damit beschallt, sondern Du machst das in dosierter Form. Du machst das einmal, Du machst das zweimal, aber das bleibt hängen. Das bleibt ja in den Köpfen der Leute.

Daran wird sich doch dann erinnert. Ich mein, die 6 Polizisten, die jetzt dann zu dir kamen, da in die Ritze, die erinnern sich auch bestimmt daran, dass da irgendeiner Halligalli Drecksau Party gemacht hat und da oben drüber ist sone 100 Meter Leinwand geschwebt. Oder nett. Also ich geh davon aus zu haben, wann erinnert Du? Wir können, also am Ende des Tages, ich finde, wir sollten wieder an den Punkt zurück, wo wir die Aufmerksamkeit unseres unseres potenziellen Kundens wieder mehr wertschätzen.

Und eben nicht darauf hoffen, indem ich's jetzt einfach extrem häufig ausspielen, dass es dann sich daran erinnere, sondern ich sage, Erinnerung durch diesen einen wertschätzenden Kontakt. Weil wenn ich den richtig nutze, dann wird daraus auch was. Und ich glaube, das ist es eben. Das ist natürlich, der eine Kontakt ist dann teurer, als wenn ich einfach nur auf Krawall gehe und einfach ganz viel ganz schnell rausschieße. Aber das ist, glaub ich, die Entscheidung, die man dann langfristig treffen muss, weil wie gesagt, der der die Tendenz ist eigentlich supererschreckt.

Also wir sollten uns alle als Werbetreibende grade mal ganz deutlich überlegen, neben a I, weil das ist natürlich einen Thema, womit wir uns alle befassen sollten und was auch zu 'nem Problem werden könnte, vor allem in kreativen Berufen, klar, aber auch Aufmerksamkeitsspanne. Also wir müssen uns, das ist 'n riesiges Thema. Und ich will dir nur eine Zahl in die Hand geben, weil ich find, die ist das ist für mich die wichtigste Zahl, wenn man sich immer drüber unterhält, gutes oder schlechtes Marketing. Ich sag, Du machst entweder Marketing, was noch gesehen wird und was die Leute cool finden oder Du machst Marketing, weswegen dich deine Kunden nie wieder kaufen. Es gibt inzwischen 12 Prozent, die sagen, ich werde die Marke in Zukunft vermeiden, weil sie mich mit ihrer Werbung genervt haben.

Das ist, also das ist Wahnsinn, aber ja, es es ist so. Und das ist die. Also es ist nicht gute, schlechte Werbung. Wenn ich schlechte Werbung mach, na ja gut, dann vergisst er sie. Sondern ich kann mir damit wirklich aktiv Kunden vergraulen.

Und ich glaube, das muss in die Köpfe rein. Wenn das in die Köpfe reinkommt, dann schaff ich's vielleicht auch wieder anders und in meinen Augen richtig über Werbung zu denken. Aber ich mein, wir haben ja auch mittlerweile durch TikTok, Instagram und Co haben wir ja mittlerweile auch eine Aufmerksamkeitsspanne von, lass mich lügen. Ich glaub, 0.7 Sekunden, auf jeden Fall eine Aufmerksamkeitsspanne von 'nem Goldfisch. Da muss ja auch erst mal alles stimmen.

Also die HUK muss stimmen. Da muss das Gimmick stimmen. Da muss ja irgendwo alles stimmen. Ja. Und erst wenn ich ja das erreiche und wenn's dann auch noch nicht penetriert, also im Sinne von, wenn ich nicht ständig damit dann zubeschissen werde, so wie Du sagst, ne, dass ich unter diese 12 Prozent falle, wo's dann heißt, also Leute, jetzt habt ihr mich so lange damit genervt, Werbung kann noch so gut sein.

Ihr habt auf die Scheiße keinen Bock mehr. Das ist ja dann der heilige Gral. Punkt. Ach so, ja. Nein, also ist da auch Semikolon oder so was.

Nein, aber am Ende des Tages ist ja genau das, wo wir, das das ist das, woran wir tagtäglich arbeiten. Und das, was ja für uns beide hier im Gespräch als völlig logisch erscheint, ist ja, wenn man sich anschaut, na, was ist denn die Realität der Werbung? Eben entweder jetzt nicht völlig logisch oder irgendwie falsch verstanden worden. Alles wird ja das Gegenteil gemacht. Und das wird auch zum Großteil das Gegenteil investiert.

Und wenn man sich auch anschaut, na ja, das wird auf der OMR, auf der größten Marketingmesse, ich glaub, Europas, geht's eben nicht darum, wie kann man irgendwie diesen einen Moment machen, sondern da geht's auch viel darum, wie kann ich eben noch mehr Werbung zeigen. Ja, oder ich geborene dir nur mal eine Anekdote, ist aber was zum Schmunzeln. Ich stand gerade an einem Stand. Ich stand an 'nem Stand, das ist auch schön. Und dann kam dann son junges Mädel vorbei, fragt, rauchst Du?

Ist ja eine total gesunde Messe, also ne, mit Nachhaltigkeit und und und und vegan und vegetarischem Essen. Und dann wird wirst Du ständig gefragt, ob Du eine Quarzzen willst. Super. Immerhin bekommt man ja bald von der Bundesregierung jährlich ein 1 Lungenkrebscreening, wenn Du rauchst wie son Schornstein. Egal.

Wurd ich gefragt, rauchst Du? Hab ich gesagt, nee. Er sagt so, das ist aber auch gut so. Tschüs. Ich guck die an.

Die hatte 'n 'n 'n 'n Sweatjacke an von von Lucky Strike. Ich so, sorry, meinst Du das gerade ernst? Ja, wieso? Ich so, Du bist gerade von Lucky Strike und sagst, Du findest's gut, dass ich nicht rauche. Du lebst doch davon, wenn ich mir einen Glimstängel da jetzt anzieh.

Ja, wenn Du rauchst, dann solltest Du Lucky rauchen. Aber noch besser ist, Du rauchst nicht. Tschüs. Ja, das Das war die Mischung. Sei Dank.

Bitte? Regulatorik sei Dank. Und dann 'n schönes Briefing an all das Das war die schönste Werbung überhaupt, ja. Da dachte ich auch, Leute, die hat ihren Job verstanden. Das war echt der der der der das Bullshit Bingo vor mir an.

Aber ne, aber die ist hängen geblieben. Irgendwie ist es hängen geblieben, weißt Du? Das heißt jetzt nicht, ich will nicht zum Rauchen animieren. Gottes willen, ich hasse diese Glimmstängel wie die Pest, da bin ich ganz, ganz ehrlich. Weiß nicht, rauchst Du?

Nein. Wunderbar. Also wenn irgendwann mal mein Sohn anfängt zu rauchen, der kriegt die Kippe erst mal in die Fratz geschlagen und dann kriegt er noch irgendwie 'n Whisky hinterher, damit's so richtig ballert ausm Arsch. Das sag ich jetzt auch hier ganz transparent im Podcast. Wär auch wurscht.

Ich sag Justanz. Bitte? Du sagst Ja, so. Ich sag Distanz, das ist auch schön. Lukas distanziert sich wunderbar.

Der Podcast hat mit mir nie wieder dieser Mann. Das kann Ja. Gottes Willen. Bin schon froh, wenn der nicht jetzt einfach aussteigt. Ja, aber das ist, da muss man dann auch sagen und ich mein, die Werbeveranstaltung, ich ich möchte sie nicht Masterclass nennen.

Ich hab's auch in meinem in meinem Recap Video, was jetzt bald online kommt, gesagt. Mich war das keine Masterclass, die ich besucht hab, sondern eine Dreiviertelstunde Werbeveranstaltung. Und das ist genau das, was Du am Ende sagst. Aufgrund dieser Werbeveranstaltung werde ich mir das Equipment, was da beworben wurde, nicht kaufen. Da kann die noch so gut sein, aber die haben in dem Moment für mich jetzt erst mal verschissen, weil das einfach furchtbar war.

Und so kannst Du keine Werbung machen. Also nicht mehr, früher schon eigentlich nicht mehr und jetzt in der heutigen Zeit mit den ganzen äquivalenten Produkten, die Du hast, kannst Du's noch weniger machen. Meine Meinung. Ja, das ist halt dieses Wertschätzen von, also ich mein, in 'ner Masterclass auf der UMR setzen sich, glaub ich, 200 Leute. Ich mein, man kauft sich da als Marke ein.

Das kostet ja auch 'n bisschen was. Ich kann auch 30000 Euro. Genau. Ich kann auch verstehen, dass man dann auch was zurückmöchte. Absolut.

Also ich mein, irgendwie muss ja jeder, also grade auch in der heut, also in der jetzigen Zeit muss man darauf schauen, dass man irgendwie wirtschaftlich arbeitet. Nur, wenn ich doch 200 Leute da habe, die sich eine Stunde lang mit diesem Thema auseinandersetzen, dann reicht es, wenn ich mich als Experte positioniere, dann werd ich schon schaffen. Dann muss ich nicht noch fünfmal sagen, dass aber mein Projekt das Allerbeste ist. Weil das zeigt dann, in meinen Augen zeugt es eher davon, dass man son bisschen unsicher ist. Das ist ja.

Aber das ist meine persönliche Meinung scheint ja noch irgendwie zu funktionieren. Aber ja, der Begriff Masterclass ist natürlich Ich glaube, das wird sich aber in Zukunft auch ändern, weil das ist, glaub ich, kein kein Konzept mehr für die OMR. Nee, das kannst Du langfristig auch nicht machen. Also Masterclass, da war da war ja Masters of the Universe waren da drin. Also das war, holler, die war viel.

Also wenn ich nicht, wenn ich zur QMR Q und A-Session nicht raus gegangen wär, hätt ich, glaub ich, die die Masterclass kurzerhand mal gesprengt, weil die haben mit so viel Nichtwissen geglänzt. Super. Das war. Also wenn man auch die richtigen Leute natürlich positionieren und da in Szene setzen und auch sagen, hey, ich hab hier wirklich die Leute, die die auch Wissen teilen wollen. Also ist auch eine Kunst, wenn man dümmer aus 'ner Masseglas rausgeht, wie man reingekommen ist.

Das muss man auch erst mal sagen. Das kann man's. Aber was mir auch noch grade einfällt, wenn wir jetzt schon von von außergewöhnlicher Werbung sprechen, ich mein, grade auch überm Teich, also übern Atlantik, immerhin in die USA gibt's ja auch ganz viel außergewöhnliche Werbung. Glaube Victoria Secret, nee, Louis Vuitton, irgend Bär hat doch da seine Gebäude mal in irgendwelche Taschen gebastelt. Litauen.

Das war schon echt der Hammer. Jetzt gibt's ja auch noch die ganzen Screens, wo die Leute da raus machen. Bist Du da auch irgendwie involviert in diese Screens, wo die Leute ausm Screen raushauen? Ich seh das auch gerade mal in einem in einem LinkedIn Beitrag von dir von vor 'nem Monat. Steckst Du da auch irgendwo dahinter?

Ja, schau mal, was da da oben in der Banderole bei diesem LinkedIn Beitrag auf dem Screen läuft auch was durch. Hamburg fünfter fünfter Future Gala. Warte kurz, ich muss 'n Kopf drehen. Moment. Das ist tatsächlich ja unsere eigene Werbung, die wir am Times Square ausgespielt haben, auf dem größten Screen am Times Square.

Haben auf dem größten Screen am, zu zeigen, hey, übrigens, wir haben 'n Event auf der OMR. Ist natürlich Marketing Gag, weil offensichtlich wird da jetzt kein Amerikaner vorbeilaufen und sich denken, ich ruf mir die nächsten Flüge nach Hamburg und komm zu OMEA in die Ritze. Kim Kardashian kann, vielleicht will sie noch mal kommen, ja. Hey, aber Also Kim, Ritze Hamburg. So, und dann hätten wir das auch geklärt.

Also wenn Kim in mein Podcast hört und dann sagt, Kim, komm mal in die Ritze. Ich Distanz. Ich sag jetzt, jetzt sag ich so, Distanz. Stehst Du's. Ist das nicht?

Nein, also am Ende des Tages, genau, also war haben wir genutzt für UMR Werbung, aber auch zu zeigen, hey, wie kann drei-d-Werbung von uns auch in den USA aussehen? Ist ja schon son kleiner Meilenstein auch von uns gewesen, auch mal New York zu machen, weil irgendwie ist ja das Ich mein, ist die Brutstätte von Werbung. So, da will jeder zeigen, wie krass er eigentlich ist und eben auch jeder Kreative irgendwo zeigen, wie krass er eigentlich ist. Zur ganzen Geschichte gehört aber dazu, da wär 'n paar Kunden, die sich für US Werbung interessieren. Das heißt, ich war sowieso wegen Forbes in den USA, weil ich 'n TED Talk halten durfte und war auf dem Rückweg dann 2 Tage in New York.

Und hab mich dann mit Screen Ownern quasi in New York getroffen, hab gesagt, hey, wie sieht 'n das aus mit Kosten? Könnt ihr uns mal auch 'n bisschen, ich brauch 'n bisschen Input zu den Screens. Wie können wir die bespielen? Weil je nachdem, wie der Pixelpitch, also die Entfernung der LEDs ist beim Screen, muss man auch drei-d-Werbung anders handeln. Na ja, ich hatte 'n Lunch am Donnerstagmittag 13 Uhr.

Und dann dachte er zu mir, ey, also ich zeig ihm son bisschen so, hey, was wir machen und für die Ritze Vorbereitung. Und dann sagt er, boah, ist ja richtig cool. Ja, wenn ihr solche Animationen habt, ihr könnt das auch bei uns aufm Timefilme aufspielen. Und ich so, wie? Und er so, ja hier, aber Du fliegst ja morgen schon wieder zurück, sonst hättest Du noch 'n bisschen länger bleiben müssen.

Ich so, Moment mal. Wir gehen zum zum Time. Wir gehen zum Time Square. Ja, Moment, jetzt kommt halt Also da muss ich auch sagen, dafür liebe ich dieses Team, was hier sitzt. Sitz steh ich am Timesquare, dann ist ja schon Uhrzeit hier in Deutschland, war 21 Uhr, ruf unseren an, FaceTime Call, dreh mal direkt die Kamera und sag so, auf welchen der Screens willst Du hier laufen?

Und er so, ja, der rechts, der sieht hier schon ganz gut aus. Und dann sagt sag ich, ja, kannst Du, wenn Du noch was hast, kannst morgen 9 Uhr das hier einspielen unserer Zeit. Das ist deine Zeit dann, was ist das, 15 Uhr. Und er so, okay, ich setz mich ran. Nicht so wie, Du setz dich ran.

Du hast 21 Uhr. Nee, ich setz mich ran. Ja. Hat er die Nacht durchgearbeitet? Aus 'ner Eigen, also ich hab nicht dazu gezwungen oder sonst was.

Das hört sich immer so böse an, aber da merkt man mehr, wie wie wir hier alle ticken. Einfach, weil er Werbung geil fängt, hat gesagt, ich arbeite die Nacht durch, hat einen gesehen. Da kommt 'n Roboter, also nur die Leute, die das jetzt nur hören. Da kommt 'n Roboter wirklich aus dem Screen raus. Das sieht, selbst die Amerikaner, die vorbeigelaufen sind, haben sind stehen geblieben, haben drauf geschaut, haben gesagt, okay, wow.

Also wirklich, standen da und haben gesagt, wow. Und das haben wir dann direkt noch an dem Freitag eingespielt. Ich hab mir meinen Videografen geschnappt. Wir haben noch Videos gemacht. Ich hab fast den Rückflug deswegen verpasst, aber wir können sagen, wir waren am Times Square mit unserer Werbung live und haben unser Event in der Ritze, die Future Gala, beworben.

Also ich ich ich seh das ja auch grad zum ersten Mal, ne. Also grade jetzt, ich hab hab mir das eben eben grad zum allerersten Mal angeguckt. Deswegen, ich guck auch immer so leicht nach links, aber auch nur, weil da der 2. Bildschirm ist und guck mir das grade an. Das sieht, also in in erster, ich hätt zuallererst denkst Du, das ist mittlerweile AI.

Das ist nicht echt. Jetzt hast Du, ja, das war echt. Das sieht so was von dermaßen abgefahren aus. Ich werd's auch mal in die Shownotes packen, also einfach in die Shownotes gucken. Da ist der Link zum Beitrag drin, den hau ich da einfach mal rein.

Da könnt ihr euch das Video angucken bei LinkedIn. Das sieht schon meganice aus. Aber gibt's so was in Deutschland? Gibt's so so son Screen Day oder? Wir haben am am Potsdamer Platz gibt's 'n sehr großen über Excream.

Genau. Für Berlin. Genau, von von High ist da der Owner. Dann haben wir Streu logischerweise, Vallicco in Deutschland. Wir arbeiten auch immer mal wieder an Pop up Screens.

Die bauen wir dann auch wirklich selbst auf. Wir haben schon LED Tunnel gebaut. Wir haben kleines, also das, was man aus Las Vegas kennt, in Kleinformat quasi gebaut. Wir sind grade an was, an wilden Konzepten dran. Da toben wir uns auch aus, weil wir eben sagen, hey, wir wollen wir wollen auch richtig in die Hardware noch mit rein.

Wir haben für Sepora haben wir mal sonen großen Kubus, wo man reingehen konnte in Wuppertal in soner alten Lagerhalle aufgebaut, denen zu zeigen, hey, so was könnten wir auch mal für euch bauen. Also da sind wir schon auch sehr pushy, aber klar, über Excreens und vor allem in der Größenordnung wie jetzt am Times Square hast Du leider so in Deutschland noch nicht. Vielleicht wird sich das ändern, weil selbst in Berlin, wir jetzt an 'nem Punkt sind, wo auch ja, der Regierung auffällt, hey, Moment mal, irgendwie Kuhdamm ohne bunte Werbeplakate und irgendwie so halb tot ist ja auch nicht mehr das, was es mal war. Wie kriegen wir das denn in die Neuzeit? Und ich glaube, da beginnt auch so langsam 'n 'n Umdenken.

Ich glaube, und das kann ich ja verstehen, ich glaub, viele haben halt einfach Angst davor, dass es dann noch mehr Werbung wird. Und das ist ja das, wo ich son bisschen die Hand reichen will. Ich sag, dass Ja. Weniger Werbung machen, aber qualitativ hochwertiger. Weil son über Extrem wie in New York am Times Square, wenn Du den cool in Szene setzt und da jetzt auch nicht einfach nur statisches Bildmaterial draufschießt, dann wird das ja, ist es megacool, dann hat das ja für jeden was.

Ja, das ist bisschen so die die Ecke, wo wir herkommen. Du müsstest was in Frankfurt machen? Also nur mal jetzt aus reinem Eigeninteresse. Wir haben gerade wieder was live im MTZ, also mein Taunuszentrum. Ernsthaft?

Also da in der Mall? Bei mir? Also ich mein Taunuszentrum ist bei mir fußläufig 6 Minuten. Dann gleich mal los. Also gerade dürfte sogar noch 'n Kollege vor Ort sein.

Liebe Grüße an der Stelle Daniel. Wenn Du's hörst, dann schreib mir mal, schreib mir mal. Ist das sind das diese diese riesengroße Würfel, die da spielen? Genau. Die sind von euch.

Nee, die sind nicht von uns, aber wir bespielen die. Du bespielst sie? Genau, da muss ich immer aufpassen. Also da muss ich immer aufpassen, wann da wer sagt, das ist von uns, weil gibt ja immer, der, der die Hardware stellt. Es gibt der, der quasi den Ort hat, die Location hat.

Es gibt den Vermarkter. Mhm. Dann gibt's auch noch eben uns, die Vermarktung und Kreationen machen. Also das ist ja am Ende, ich bin da recht einfach, deswegen hab ich auch so kurz zusammen gezuckt, als Du vorhinagentur sagtest, Entschuldigung. Klassifizier uns als gar nichts.

Ich sag immer Start-up, obwohl das jetzt auch schon 3 Jahre her ist. Ist mir eigentlich auch egal, wie man uns nennt, aber ich will dafür stehen, dass wir Dinge möglich machen. So. Wir kümmern uns darum, dass Du mit deinem Budget das bestmögliche, die bestmögliche Werbeexperience bekommst, die Du hoffentlich bekommen kannst. Aber eben Und wenn Du es woanders besser findest, dann mach's bitte da, weil dann werden wir nur härter arbeiten, dass wir irgendwann wieder konkurrenzfähig sind.

Aber ich find diese diese diese Würfel, also das sind ja diese riesengroßen Ja. Würfel, die ja von von allen Seiten Screen und blau und bla, bla, bla, die seh ich im im im mein Taunus Zentrum. Klar, da stehen sie immer zwischen Thalia, was ist 'n das, Thalia Bräuninger und Starbucks. Da steht immer Immer, dass Du häufiger da bist. Na ja, ich wohn halt die Ecke.

Ich bin häufiger da, ich ich kann dir Aber der rolliert ja, also der ist ja eigentlich 3 Monate MTZ, 3 Monate Maizeile. Also er Richtig. Genau. So. Genau das.

Das darauf wollt ich grade hinaus. Und immer wenn ich in Maizeile bin, weil ich arbeite ja in Frankfurt und bin dann immer in der Mittagspause bin ja immer im Maizeile. Und wenn ich da mit der Rolltreppe runterfahr Richtung Lego Store. Ja. Da ist er dann auch immer.

Das heißt, ihr bespielt die. Ach so. Ja, jetzt wird 'n Schuh draus. Weil ich find die Werbung da drauf immer, ich find das so geil gemacht. Ich find das immer der Hammer.

Ich hab mir schon immer die Frage gestellt, wie funktioniert das eigentlich, da aufm Screen so was drauf zu machen, was einfach nur geil aussieht. Ich mein, es bleiben da immer mal Leute Leute stehen. Das seh ich sowohl im MTZ als auch im Maizahl, dass die Leute da stehenbleiben und gucken sich das an. Ich guck mir das auch ab und zu mal an. Ich find das einfach mega.

Guck mal, jetzt hab ich sogar eine Geschichte daran, ne? Gut zu wissen. Ja. Und ich, also ich ich kenn auch die Person, die sich da wirklich mit diesem Projekt maßgeblich auseinandergesetzt hat. Und diese Person musste extrem leiden, weil sie sich in einem großen Konzern dafür eingesetzt hat, dass die Ecken dieser Cube eben rund sind.

Mhm. Damit drei-d-Effekte überhaupt möglich sind. Aber das ist das, was ich auch meine. Am Ende des Tages heutzutage Werbung, das ist viel mehr als einfach nur irgendwelche Bildschirme nutzen, sondern das beginnt so viel früher, weil wenn die Hardware schon nicht stimmt, dann kannst Du auch kannst Du noch so gut drei-d machen. Du brauchst, das muss alles Hand in Hand gehen.

Und ja. Es ich mag die Werbemöglichkeit sehr. Also ich ich find die ich find die auch mega. Und das spiegelt eigentlich genau das wider, worum's in dieser Folge jetzt einfach geht. Mach Marketing weniger, also Werbung weniger, aber dafür qualitativ hochwertiger, sodass sie im Schädel auch bleibt.

Sei es mit den Würfeln. Ich find die grandios cool, dass wir das grad noch mal aufgegriffen haben. Wusst ich gar nicht, dass ihr die bespielt. Aber ich find die einfach, ich find die weltklasse die Teile. Hätt gern son Würfel zu Hause.

Mal, wir hatten mal 5 mal 5 oder nee, sogar noch größer. Ich glaub, noch größer, ich will mich jetzt nicht drauf festnageln, aber wirklich absurd groß am Breitscheidplatz in Berlin für Netflix haben wir für Cleo haben wir da geworben. Und das war das war wirklich absurd groß und hat auch so gut ausgehen. Und dann war leider nur temporär, weil eben am Breitscheidplatz. Und es war damals mit, ich glaub, zu irgend 'nem Sportevent konnte man das dann machen.

Aber also es gehen Dinge und wenn Du sehen würdest, was hier bei uns so in Konzepten rumliegt und Ja, da muss ich mal vorbeikommen. Du bist ja Düsseldorf, oder? Düsseldorf, ja. Ja, also muss ich doch einfach mal vorbeikommen. Aber ich werd jetzt nachher erst mal oder zumindest die Tage noch, ich mein, wir sind ja sowieso 3 Monate da, 3 Monate da und ich bin an beiden Stellen, werd ich die nächsten Tage auf jeden Fall mal 'n Foto machen, vorm Selfie und werd das mal auf Instagram stellen, damit die Leute auch auf Instagram sehen, wie diese Dinge aussehen, weil ich find die auf eine Weltklasse.

Total. Ich hab eigentlich noch im Zuge der Zeit, ich hab eigentlich noch 50000000000 Fragen an dich. Wir könnten, glaub ich, noch eine Folge füllen. Ich hoffe, Du kommst noch mal wieder und möchtest dich nicht von dem ganzen Podcast distanzieren. Jetzt mal, eine Frage, die die mir auch unter den Nägeln brennt.

Wie bist Du denn zu Forbes 30 unter 30 gekommen? Ich hab eine Mail bekommen und dachte erst mal, das wäre Spam. Dann hab ich die weitergeleitet an jemanden der auch schon mal nominiert war und der hat gesagt nee das ist die gleiche redakteurin die auch mich damals interviewt hat ich so ach gut, dann antworte ich ihr mal. Und ab dann war's 'n supernetter Austausch, ein supernettes Team. Man muss ja dazu sagen, das ist das Forbes US Team.

Es gibt auch noch mal einzelne Ableger in Europa. Es gibt zum Beispiel einen Forbes a t, die machen dann Deutschland, Österreich, Schweiz. Die gehen eher so auf Creator Bubble oder Creator Economy, würd ich mal sagen. Und ich hab halt mit dem Forbes US Team viel zu tun gehabt. Und die haben wohl 2, 3 Referenzen gehabt und von Menschen gehört, die wohl gesagt haben, hey, der Lukas scheint 'n interessanter Typ zu sein.

Ich hab mich da eben nicht drauf beworben. Wir haben auch keine Werbung bei Forbes oder so eingebucht. Also all das kann ich dementieren. Aber ja, dann dann führen die Interviews und schätzen dann einen mit ganz vielen anderen und das macht ja auch die Ehre irgendwie so groß, schätzen dann einen, okay, Du scheinst irgendwie 'n besonders interessantes Business zu haben. Da geht's ja nicht Vermögen oder sonst was.

Es geht ja wirklich einfach nur darum, Sie sagen, im Gesamtkontext aktuellen Gründungen ist das grade besonders interessant, ja. Na ja, find ich auch besonders interessant. Also ist eine Leistung, die die die möchte mal erwähnt werden, weil 30 unter 30. Mein, bist Du noch unter 30? Ja, 29.

Ernsthaft, Du bist 7 Jahre jünger als ich. Aber ich sag immer, Media sind wie Hundejahre. Ich hab mit mit siebzehneinhalb hab ich in der Mediaagentur als Praktikant angefangen und ich mach das ja, ich mach, hab ja nie was anderes gemacht als Werbung. Und das ist eine so intensive Zeit, fühlt man sich älter. Ist so oder so, ja.

Krieg mal 'n Kind, dann kriegst Du überall graue Haare. Was glaubst Du, wie viel graue Haare ich mittlerweile hab zum Kotzen? Und bei der FAZ, Du mit 'nem Cape oder das bist doch Du, oder? Wenn ich das Nein, nein, nein, nein. Das ist das ist, glaub ich, 'n eigenes Bild oder nein, da will ich, oh Gott, nicht, dass ich das eine Unterstellung ist.

Also es bin auf jeden Fall nicht ich, dass es, ich weiß nicht Entschuldigung, hab ich dich umsonst Spiderman für Arme genannt und Gottes Willen. Wie gesagt, ich wollte da, ich wollte deine Intro jetzt nicht nicht zerpflücken, aber nein, ich bin sehr auf dem Bild. Aber ein cooles Interview gewesen. Also da da ging's ja mehr darum, wer sind eigentlich deine Vorbilder? Und das hat mich tatsächlich immer zu 'nem Punkt gebracht, darum, mal ernsthaft nachzudenken.

Und ich kam zum Schluss, irgendwie sind die Vorbilder nicht Ich hab ich hab halt ich hab halt gesagt zu, ja, okay, sag ich jetzt auch irgendwie so was wie Steve Job, Elon Musk und so, keine Ahnung. Wäre aber gar nicht richtig gewesen. Und dann hab ich mich ernsthaft mal damit auseinandergesetzt und hab mich eine Woche später bei der Redakteurin gemeldet und hab gesagt, hey, ist eigentlich mein 1 meiner ersten Chefs, ist für mich schon so 'n absolutes Rolemodel gewesen. Und ich kann ganz viel sehen von dem, was ich jetzt mache, dass das wahrscheinlich schon aus dieser Zeit oder dem zurückzuführen ist. Also von Forbes 30 unter 30 zu FAZ und dann zu mir im Podcast.

Ich weiß nicht, ob das steil bergauf oder steil bergauf geht. Bergauf. Berg auf, genau. Ich bin die Spitze des Eisenbergen. Zum Glück bin ich ein Meter 60 groß.

Juhu, ist die Spitze wenigstens erklimmbar. So so so muss man's halt auch mal sehen. Nee, aber das ist halt, also das, was Du erreicht hast, das was Du geschafft hast und auch das, was was ihr macht und wie man das Ganze betreiben sollte und wie man Marketing machen sollte. Also erstens mal Respekt chapeau an der Stelle, ja. Ich würd 'n Hut ziehen, wenn ich ihn hätte.

Und andererseits ist es genauso, wie wie Du eigentlich sagst, was wir jetzt in der letzten Dreiviertelstunde besprochen haben. Mach das Marketing einfach mittlerweile mal richtig. Lass mal kurz die KI außen vor, sondern geh mal wirklich wieder auf, ich hatt's ich hatt's auch grade heute Morgen gehabt, Human in the Loop zum Beispiel, ja, lass da noch 'n Menschen drüber gucken, dass das nicht zu KI generiertmäßig aussieht. Schaff eine Experience, mach weniger, weil weniger ist mehr. Schaff irgendwie 1 1 1 1 Place jetzt wie jetzt in mein Taunuszentrum oder im Mai Zeit, wo die Leute vielleicht auch mal stehen bleiben, gucken, mal 'n Foto machen, dann generiert sich der Rest halt einfach von selber.

Und ich glaube, dass da die Reise hingeht und ich sag mal, was 20 30 vielleicht noch abgeht, da bin ich da bin ich sehr gespannt. Aber ich würde sagen, ich hoffe, wir machen mal eine 2. Folge demnächst, gehen vielleicht da auch noch mal drauf ein, aber im Zuge der Zeit kommen wir mal zur Abschlussfrage oder zur Abschlussfragen. Will dir noch eine Ergänzung geben zu der KI und Human in the Loop. Also zum Thema hier fliegender Screen.

Ich hab das in Cloud reingehackt, son bisschen wie in Timeframe, bis wann wir das machen wollen und wie groß das werden soll. Cloud hat gesagt, das ist nicht möglich und es rät davon aktiv ab, dass da jetzt Zeit reinzustecken, weil es ja weiß, welche Jobs ich sonst noch so nebenbei noch irgendwie versuche voranzutreiben. Das heißt, am Ende des Tages ist vielleicht diese menschliche Naivität, Wahnsinn, wie auch immer man's nennen möchte. Vielleicht sollten wir das auch immer noch mal für uns nutzen. Und ich glaube, da kommen dann schon auch ganz coole Sachen da raus.

Ja, also ich nutz meinen meinen Wahnsinn sehr, sehr gerne. Also da bin ich prädestiniert dafür. Frag mal meine Frau. Kommen wir mal zur Abschlussfrage. Mein lieber Lukas, erst mal noch mal vielen lieben Dank, dass Du die Zeit hier genommen hast.

Und ich hoffe wirklich sehr, wir machen wir machen eine 2., von mir aus eine 3. Folge. Ich komme auch sehr gerne nach Düsseldorf. Oder wir wir wir podcasten vor sonem Cube entweder im Mai Zeil oder im im Main Taunus Zentrum. Im Main Taunus Zentrum geh ich dann einfach mal kurz nach oben und frag mal, ob man da 2 Stühle hinstellen kann.

Dann labern wir da eine Stunde. Aber frage mal an dich, was war bisher die krasseste Werbung, die Du, wo Du sagst, das war was, leckt mich am Arsch. War das Times Square? War das jetzt in der Ritze? War das was ganz anderes?

Was war das Krasseste, was Du bisher gemacht hast? Das Krasseste, was ich wahrgenommen habe, wo ich wirklich überrascht war und auch mich bestimmt eine halbe Stunde nur an diesen Screen gestellt hab, war in eine externe Werbung in London. Die haben an der Tottenham Curd Station haben die einen 500 Quadratmeter Screen, aber quasi in einen Raum, in den man reingeht. Also man ist quasi von Screens umringt. Und da haben die echt 'n ziemlich, ziemlich coole Content Show drauf gehabt.

Und dann 20 Minuten Content und dann irgendwie eine Minute Werbung. Da hab ich gesagt, so, boah, so muss das eigentlich aussehen. Weil man hat richtig gemerkt, die Leute sind reingegangen, sie haben sich davon faszinieren lassen. Sie sind dort geblieben. Sie haben die Werbung aktiv wahrgenommen und haben sich dann auch teilweise hingesetzt.

Es waren auch drumrum Securities, also so, dass da jetzt nicht irgendwie irgendwas passieren konnte. Und das hat zum ersten Mal in diesem öffentlichen Raum einen Platz geschaffen, wo man gerne verweilt. Und das hatte trotzdem was mit Werbung zu tun. Und das fand ich sehr, sehr cool. Also das hat mich wirklich, wirklich nachhaltig begeistert.

Ansonsten muss ich auch mit erwähnen, ich war in Las Vegas an der s 4. Das hat mich Das ist halt Wär ich jetzt auch gern. Da sind die Amis halt nun mal einfach, ne, obwohl jetzt wird's, ab jetzt wird's richtig warm da. Also Ja. Hab ich, wenn ich, ich geh ja hier schon bei meinen 30 Grad ein.

Ich weiß nicht, wie's dann, nehmen wir jetzt, glaub ich, bald wieder irgendwie, die gehen wieder dann in Richtung 50. Das Ja, aber hat dies fehlt nicht eine Klimaanlage? Ja, das ist ja das Krasse. Ich war dann ja auch drin und hab mir dann die Show auch innen drin angeschaut und das ist ja das Absurre. Das ist ja eigentlich von außen als auch von innen.

Und man muss es auch mal von innen gesehen haben. Super-, supercool. Und ich glaube, dass die Werbung, die bei von uns war und mich am nachhaltigsten irgendwie verändert hat, aber schon auch für mir mir gezeigt hat, was möglich ist, war 1 unserer ersten Sachen, die wir gemacht haben, und zwar für Spotify. Da haben wir Shiago, den den Rapper eingescannt, in 'nem drei-d-Scooter, in drei-d nachgebaut und quasi in den Screen am Kuhstamm gelegt. Also auch 1 der größten LED Screens, die wir in Deutschland haben.

Und das war, als ich das sehen konnte und auch mit dem Team wahrgenommen habe, okay, das kriegen wir hin, das hat schon noch mal auch son augenöffnender Moment. Und ich glaub, das Coolste war, da waren dann so, ich kann mich noch genau dran erinnern, so 3, ich sag mal, Mädels, weil die waren so zwischen 14 und 16, würd ich sagen. Und die eine zeigt irgendwie hoch und ich hab's, weil wir haben Bilder gemacht ja von dem Screen und ich hab dabei sogar aufgenommen in sonem Teilbereich des einen Videos, wie die eine hoch zeigt und die andere ihr Handy rausholt und davon 'n Foto macht. Genau das ist am Ende des Tages ja das, wo wir hinwollen. Werbung, wo man aktiv sagt, Moment mal, das hab ich so noch nicht gesehen.

Perfektes Schlusswort, mein Lieber. Ich würd sagen, vielen lieben Dank, dass Du heute bei mir zu Gast warst und mir diese richtig geile Podcastfolge gestaltet hast. Danke, danke, danke. Du bist herzlich nach Düsseldorf eingeladen und und vom ganzen Podcast werd ich mich nicht distanzieren. Danke dir.

Und das könnt ihr jetzt Versprechen oder Drogen sein. Ich werde kommen. Glaub mal. Ich nehm's als Versprechen. An meine Hörerinnen und Hörer und an meine Zuschauer, wie sieht's denn bei euch aus?

Sagt ihr auch, Marketing in oder Werbung in dosierter Form, dafür aber bitte mit 'n bisschen Experience und 'n bisschen was drum herum, wo ich gerne mir angucke, wo ich gerne verweile, wo ich gerne auch 'n Foto mache und es dann teile? Oder seid ihr dann doch lieber im Team, ich beschalle so lang, bis der Patient quasi kotzt? Sagt mir doch mal gern eure Meinung dazu. Schreibt sie mir gerne in einem Link den Kommentar auf Podcast Punkt d e, auf Spotify oder auf Youtube in der Kommentarspalte. Oder schreibt mir eine Mail zum Thema unter Kevin at Kevin Alleinemarketing Punkt d e.

Das war's für heute. Wir hören uns. Bis zum nächsten Mal.