Wie wird man zu einer der bekanntesten LinkedIn-Expertinnen im deutschsprachigen Raum – mit über 40.000 Followern, mehreren Auftritten auf der OMR-Bühne und einer klaren Spezialistenkarriere? In der dritten Ausgabe des Podcasts BTS – Behind the Story gab Britta Behrens tiefe Einblicke hinter die Kulissen ihrer beruflichen Reise. Ihre Geschichte ist ein Lehrstück über Neugierde, Mut und die Bereitschaft, Chancen zu ergreifen – auch wenn sie zunächst gar nicht ins eigene Themenfeld zu passen scheinen.

Von der Verlagsausbildung ins digitale Marketing

Behrens, gebürtig aus Velbert an der Grenze zwischen Ruhrgebiet und Rheinland, entschied sich nach dem Abitur bewusst gegen ein sofortiges Studium. Sie absolvierte zunächst eine Ausbildung zur Kauffrau für audiovisuelle Medien beim ADRESS-Telefonbuchverlag in Essen. Anschließend studierte sie – teils durch glücklichen Zufall über ein Nachrückverfahren an der Universität Trier – Medienwissenschaften auf Magister. Genau dort kam sie früh mit Online-Kommunikation, Online-PR und den damals neuen sozialen Medien in Berührung: Der erste eigene Blog entstand, Twitter erblickte das Licht der Welt, und Behrens war stets "vor der Welle" unterwegs.

Ihre erste berufliche Station führte sie zum renommierten IT-Fachbuchverlag Galileo Press, heute bekannt als Rheinwerk Verlag. Dort verantwortete sie das Marketing der Computing-Sparte – von klassischer Anzeigenschaltung über Rezensionswesen bis hin zu ersten Experimenten mit Google Analytics, Google Ads und Facebook-Kampagnen. Besonders hob sie die Rolle ihres damaligen Marketingleiters Ralf Kaulisch hervor, der ihr großes Vertrauen und Gestaltungsfreiraum schenkte.

Ich will es selber wissen, ich will es selber ausprobieren und ich will darüber Bescheid wissen.

Der Weg zur Spezialisierung

2016 wechselte Behrens zum Analytics-Start-up Piwik Pro, wo sie das gesamte Marketing für den DACH-Raum verantwortete – vom Corporate Blog über SEO und Performance-Marketing bis hin zu intensiver PR-Arbeit. Ein Schlüsselmoment war eine vierteilige Titelserie im Fachmagazin Website Boosting, die ihr Herausgeber Mario Fischer ermöglichte. Der Artikel kostete sie zunächst eine ganze Woche Arbeit, positionierte sie aber als Expertin und lieferte ihren Sales-Kollegen "richtig warme Leads".

Behrens betonte den Wert des Autorenstatus für die eigene Marke:

  • Fachartikel und Bücher schaffen Vertrauen und Reputation.
  • Etablierte Marken wie Website Boosting oder OMR übertragen ihre Glaubwürdigkeit auf den Autor.
  • Podcasts, Gastbeiträge und Bühnenauftritte öffnen Türen zu Kooperationen und neuen Aufträgen.
  • Der Schritt aus der Komfortzone ist selbst ein persönlicher Meilenstein.

Bei Piwik Pro entdeckte sie zudem ihr Herzensthema: LinkedIn. Ende 2018 gab ein Workshop mit dem niederländischen Algorithmus-Experten Richard van der Blom die entscheidende Initialzündung. Behrens beschreibt ihn als ihren "Jedi" – und sich selbst als Padawan, der inzwischen selbst zum Jedi aufgestiegen ist.

Corporate Influencer und der Sprung in die Selbstständigkeit

Behrens verkörperte früh das, was heute als "Corporate Influencer" bezeichnet wird: Sie baute ihre eigene Sichtbarkeit auf und setzte sie zugleich gewinnbringend für ihr Unternehmen ein. Ihre LinkedIn-Follower wuchsen von rund 270 Kontakten (2016) auf knapp 40.000. Nach Stationen bei der HRS Group und einer Personalberatung – die ihr jedoch zu breit angelegt waren – fand sie schließlich ihre ideale Kombination: die volle Selbstständigkeit als LinkedIn-Expertin sowie ein Angestelltenverhältnis bei der Agentur Nerds, einer der führenden LinkedIn-Ads-Agenturen.

Ihr Credo bringt sie in einem eigenen Zitat auf den Punkt: Sie will Menschen durch Beziehungs- und Vertrauensaufbau anziehen – Sog-Marketing statt Druck.

Ich muss mich nicht verkaufen, sondern ich überzeuge durch meine Leistung, durch meine Expertise, dass die sichtbar wird.

Die OMR-Bühne und der Mut zum Auftritt

Ihre Speaking-Karriere begann 2019 auf einem Barcamp in Köln – ausgelöst durch einen halbtägigen Workshop, den sie eher zufällig besuchte. Nur drei Jahre später folgte die erste Einladung von OMR, vermittelt über den LinkedIn-Report, den sie gemeinsam mit dem Unternehmen erstellte. Aus einem 30-minütigen Auftritt auf einer eigenen Education-Bühne wurde bald die große Yellow Stage. Behrens berichtete offen von der Aufregung – "ich habe am ganzen Körper gezittert" – und vom enormen Vorbereitungsaufwand: Für 20 Minuten auf der OMR-Bühne bereitet sie ihren Text akribischer vor als jeden Fachvortrag.

Den besten Ratschlag dafür bekam sie von ihrem Vater vor ihrer Ausbildungsprüfung: "Hab Spaß dabei und zeig, was du drauf hast."

Haltung, Achtsamkeit und der Umgang mit Kritik

Trotz ihrer großen Reichweite bleibt Behrens weitgehend von Shitstorms verschont. Kritik – bewusst nicht als "Feindschaft" bezeichnet – begegnet sie gelassen. Wer alle zufriedenstellen wolle, sei am Ende "ein Blumenstrauß". Sie thematisiert offen ihr eigenes, spätes Coming-out und macht jungen Menschen Mut, sich auch im beruflichen Kontext vollständig zu zeigen. Als Vorbild nannte sie Schauspielerin Inge Meysel, die ihr Selbstbewusstsein gab.

Kraft und innere Balance findet Behrens auf dem Golfplatz, der sie erdet und mental fordert, sowie durch Qigong-Übungen. Auf die Frage nach einem Wunsch für die Welt antwortete sie: mehr Achtsamkeit füreinander. Ihre Geschichte zeigt: Mit Neugierde, Mut und dem Willen, das eigene Glück zu provozieren, lässt sich aus einer breiten Marketing-Laufbahn eine klare, erfüllende Spezialistenkarriere formen.